Pengaruh Keterlibatan Fashion dan Gaya Hidup Berbelanja Terhadap Pembelian Impulsif (Studi Terhadap Remaja dan Pemuda DKI Jakarta) / Graciella Tansah Gunawan / 28140231 / Pembimbing : Tony Sitinjak

Gunawan, Graciella Tansah (2018) Pengaruh Keterlibatan Fashion dan Gaya Hidup Berbelanja Terhadap Pembelian Impulsif (Studi Terhadap Remaja dan Pemuda DKI Jakarta) / Graciella Tansah Gunawan / 28140231 / Pembimbing : Tony Sitinjak. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text Bab I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN (CLOSED).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (958kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (937kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text PERNYATAAN ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (895kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

Perubahan gaya hidup masyarakat yang kini semakin modern menjadi salah satu pemicu meningkatnya pembangunan mal atau shopping centre, hal ini juga berdampak pada terjadinya pembelian impulsif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh keterlibatan fashion dan gaya hidup berbelanja terhadap pembelian impulsif yang terjadi pada kategori produk fashion. Dengan melakukan penelitian ini, dapat diketahui seberapa besar pengaruh keterlibatan fashion dan gaya hidup berbelanja terhadap pembelian impulsif dengan objek penelitian yaitu remaja dan pemuda DKI Jakarta. Melalui berbagai penelitian dan jurnal yang sebelumnya telah dilakukan peneliti lain, peneliti menyadari adanya pengaruh yang mempengaruhi terjadinya pembelian impulsif pada kategori produk fashion. Fashion merupakan salah satu hal yang tidak dapat lepas dari kehidupan masyarakat modern. Fashion menciptakan identitas dan juga menunjukkan status sosial. Oleh sebab itu, masyarakat umumnya sangat memperhatikan penampilan dan produk yang mereka kenakan. Teori – teori yang dibahas antara lain mengenai perilaku konsumen, keterlibatan, fashion, gaya hidup berbelanja, dan pembelian impulsif. Variabel dalam penelitian ini terbagi menjadi dua jenis, yaitu variabel independen dan variabel dependen. Variabel independen dalam penelitian ini adalah keterlibatan fashion dan gaya hidup berbelanja, sedangkan variabel dependen dalam penelitian ini adalah pembelian impulsif. Untuk mengetahui hasil, digunakan metode analisis regresi, uji normalitas, uji heterokedastisitas, uji autokorelasi, dan uji multikolinearitas. Dalam mengumpulkan data yang diperlukan dalam penelitian ini, penulis menggunakan metode pengumpulan data dengan kuesioner dan wawancara, serta dari pustaka yang membahas topik sejenis. Penelitian ini dilakukan dengan penyebaran kuesioner dan wawancara kepada 160 responden remaja dan pemuda DKI Jakarta yang terdiri atas wanita dan pria dengan rentang usia 15 – 25 tahun yang berprofesi sebagai pelajar, mahasiswa, karyawan, entrepreneur dan fashion blogger dengan periode 2 bulan terhitung sejak November – Desember 2017. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keterlibatan fashion dan gaya hidup berbelanja secara simultan berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif dengan nilai signifikansi sebesar 0.000. Hasil penelitian hipotesis Keterlibatan Fashion terhadap Pembelian Impulsif diperoleh nilai sebesar 0.220. Hasil pengujian hipotesis Gaya Hidup Berbelanja terhadap Pembelian Impulsif diperoleh nilai sebesar 0.412.

Actions (login required)

View Item