Pengaruh Gaya Hidup dan Motivasi Hedonis terhadap Pembelian Impulsif pada Starbucks Coffee / Ryan Pratama / 28140392 / Pembimbing : Agus Salim

Pratama, Ryan (2018) Pengaruh Gaya Hidup dan Motivasi Hedonis terhadap Pembelian Impulsif pada Starbucks Coffee / Ryan Pratama / 28140392 / Pembimbing : Agus Salim. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text Bab I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (657kB)
	Text BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (867kB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (890kB)
	Text BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBHASAN (CLOSED).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (732kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (729kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text PERNYATAAN ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

Seiring berkembangnya zaman, minum kopi bukan sekadar untuk menghilangkan kantuk, tetapi bagian dari gaya hidup. Hal ini terjadi karena masyarakat perkotaan yang semakin sibuk sehingga membutuhkan tempat yang nyaman untuk melepaskan kepenatan. Disamping itu, terdapat motivasi hedonis yang membuat masyarakat mempunyai keinginan yang tinggi, eksistensi diri dan mencari konsep diri. Sehingga gaya hidup dan motivasi hedonis dapat terciptanya pembelian impulsif terhadap suatu produk atau jasa. Teori yang digunakan untuk mendukung penelitian ini adalah definisi,dimensi-dimensi dan indikator-indikator yang berhubungan dengan variabel gaya hidup, motivasi hedonis dan pembelian impulsif. Objek penelitian ini adalah Starbucks Coffee. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan survei dan metode kausal-prediktif. Penelitian ini menggunakan kuesioner untuk pengumpulan data sebanyak 30 responden untuk uji validitas dan uji reliabilitas. Lalu, sebanyak 100 respondenuntuk uji rata-rata, rentang skala, analisis regresi linear berganda dan uji asumsi klasik dengan teknik non-probability sampling dengan pendekatan sampling purposive. Data ini diolah dengan menggunakan aplikasi SPSS 20.0. Output yang dihasilkan SPSS 20.0 pada penelitian inimenunjukkan bahwa gaya hidup memiliki pengaruh secara signifikan terhadap pembelian impulsif dan motivasi hedonis memiliki pengaruh secara signifikan terhadap pembelian impulsif.Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat cukup bukti bahwa gaya hidup memiliki pengaruh secara signifikan terhadap pembelian impulsif dan terdapat cukup bukti bahwa motivasi hedonis memiliki pengaruh secara signifikan terhadap pembelian impulsif.

Actions (login required)

View Item