Implementasi Intent Formulation Flow Model Komunikasi Pemasaran Terpadu Dwi Sapta Pada PT. Go Online Destinations / Kristy Karlinda / 63100256 / Pembimbing : Deavvy M.R.Y Johassan

Karlinda, Kristy (2014) Implementasi Intent Formulation Flow Model Komunikasi Pemasaran Terpadu Dwi Sapta Pada PT. Go Online Destinations / Kristy Karlinda / 63100256 / Pembimbing : Deavvy M.R.Y Johassan. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf Download (2MB)
	Text Bab I PENDAHULUAN.pdf Download (989kB)
	Text BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf Download (1MB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf Download (900kB)
	Text BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN (CLOSED).pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf Download (957kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (972kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)
	Text PERNYATAAN ORIGINALITAS.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text RESUME.pdf Download (1MB)

Abstract

Kekayaan alam dan keanekaragaman budaya Indonesia menimbulkan minat wisatawan akan pariwisata Indonesia semakin tinggi. Melihat potensi ini, PT. Go Online Destinations turut melakoni bisnis online travel agent. Dalam mencapai tujuannya, perusahaan menyusun strategi komunikasi pemasaran terintegrasi berdasarkan intent formulation flow dengan tahap penemuan insight yang tergolong masalah dan keuntungan sehingga perusahaan dapat menentukan communication objective. Dalam penelitian ini, peneliti mengambil model komunikasi pemasaran terpadu Dwi Sapta dimulai dari Insight (hasil dari tahapan discovery yang melakukan analisa pasar, pesaing, konsumen dan merek), Problem-Advantage (Tahapan mengelompokkan kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman) dan Communication Objective (hasil dari rumusan arahan pemasaran dari tahap problem-advantage sehingga dapat menentukan communication objective). Pendekatan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif dimana penelitian ini berusaha menggambarkan suatu situasi dengan lebih mendalam. Paradigma penelitian ini yaitu paradigma interpretif yang melihat dan memahami permukaan situasi.Teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam dengan tiga informan yang menggunakan teknik triangulasi sumber sampai peneliti menemukan kejenuhan data. Peneliti menggunakan teknik analisis data dengan tiga tahapan yaitu data reduction, data display dan conclusion drawing. Hasil penelitian ini mencakup implementasi Intent Formulation Flow yang dilakukan PT. Go Online Destinations dimulai dari perolehan insight golongan kelas menengah masyarakat Indonesia, perilaku masyarakat, respon pelanggan dikelompokan dalam Problem-Advantage ancaman pesaing yang semakin kuat, peluang respon pelanggan, kekuatan daftar hotel. Hal tersebut mengarahkan PT. Go Online Destinations merumuskan arahan pemasaran sehingga dapat menentukan communication objective yaitu reservasi hotel PT. Go Online Destinations dengan harga terbaik dan pilihan metode reservasi serta pembayaran sesuai visi PT. Go Online Destinations yaitu No. 1 Online Booking Service in Indonesia. Dalam penelitian ini PT. Go Online Destinations mengimplementasikan apa yang menjadi tahapan yang tercantum dalam Intent Formulation Flow dalam sebelum menentukan strategi komunikasi pemasaran terintegrasi dengan yang solid dan tajam sehingga communication objective tidak ditentukan tanpa ada dasar yang jelas yang menyangkut pada pengembangan strategi yang akan dilakukan.

Actions (login required)

View Item