Pengaruh Gaya Hidup Hedonis dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Louis Vuitton di Jakarta / Roni Setiawan / 21199079 / Pembimbing: Rita Eka Setianingsih

Setiawan, Roni (2023) Pengaruh Gaya Hidup Hedonis dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Louis Vuitton di Jakarta / Roni Setiawan / 21199079 / Pembimbing: Rita Eka Setianingsih. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text Bab I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (672kB)
	Text BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (621kB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (567kB)
	Text BAB IV HASIL ANALISIIS DAN PEMBAHASAN (CLOSED).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (834kB)
	Text BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (369kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (435kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text PERNYATAAN ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (468kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

Seiring dengan perkembangan zaman, kebutuhan manusia semakin kompleks. Selain kebutuhan dasar seperti makanan-minuman, pakaian, dan tempat tinggal, kebutuhan sosial akan pengakuan juga menjadi penting. Kebutuhan akan pengakuan dapat berasal dari berbagai aspek kehidupan, Fenomena yang sering ditemui belakangan ini adalah gaya hidup masyarakat t. Dalam upaya untuk mencerminkan gaya hidup hedonis, simbol-simbol status sosial sering kali digunakan. Simbol-simbol ini digunakan untuk menunjukkan kepada orang lain bahwa seseorang memiliki kemampuan finansial yang cukup. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah gaya hidup hedonis, citra merek, dan keputusan pembelian. Variabel dalam penelitian ini terbagi menjadi dua jenis, yaitu variabel bebas dan variabel terikat. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah gaya hidup hedon dan citra merek, sedangkan variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Pengumpulan data dilaksanakan dengan melakukan penyebaran kuesioner kepada 120 responden konsumen Louis Vuitton di Jakarta. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non probability sampling dengan teknik judgement sampling. Metode analisis dalam yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji statistik T, uji statistik F, dan koefisien determinasi. Pengujian dilakukan dengan menggunakan aplikasi SPSS 25. Berdasarkan perolehan nilai t hitung sebesar 2,877 dan nilai signifikansi sebesar 0,005. Nilai signifikansi di bawah 0,005. Oleh karena itu, gaya hidup Hedon berdampak positif pada keputusan pembelian. Selanjutnya, perolehan nilai t sebesar 4,342 dan nilai signifikansi 0,00, nilai signifikansi tersebut dibawah 0,005. Oleh karena itu citra produk memiliki efek positif pada keputusan pembelian. Kesimpulan dari penelitian ini adalah hasil analisis data menunjukan bahwa gaya hidup hedon dan citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item