Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Teh Pucuk Harum di Jakarta / Merryati Sulistina / 29140315 / Pembimbing : Tumpal J.R. Sitinjak

Sulistina, Merryati (2018) Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Teh Pucuk Harum di Jakarta / Merryati Sulistina / 29140315 / Pembimbing : Tumpal J.R. Sitinjak. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text Bab I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN (CLOSED).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (680kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (887kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text PERNYATAAN ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (934kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

Perubahan zaman telah membuat gaya hidup masyarakat juga semakin mengalami perubahan dan cenderung lebih memilih sesuatu yang praktis. Salah satunya adalah minuman dalam kemasan seperti Teh Pucuk Harum. Dalam industri minuman dalam kemasan pasti terjadi persaingan ketat antar perusahaan oleh karena itu perusahaan harus mengembangkan aspek-aspek penting yang dapat menunjang kesuksesan perusahaan lewat produk yang dihasilkan. Kualitas produk, harga, dan Iklan merupakan salah satu aspek yang penting dalam keputusan pembelian suatu produk. Oleh karena itu, peneliti tertarik untuk melakukan penelitian tentang Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Teh Pucuk Harum di Jakarta. Dalam penelitian ini, teori yang digunakan untuk mendukung penelitian ini adalah definisi beserta indikator-indikator dari kualitas produk, harga, Iklan, dan keputusan pembelian. Objek dari penelitian ini adalah Teh Pucuk Harum. Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuisioner kepada 110 responden di wilayah Jakarta untuk pengumpulan data. Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linear ganda dengan software SPSS 20. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian, Harga tidak terbukti berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian, Iklan tidak terbukti berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian. Kesimpulan dari penelitian ini adalah Kualitas Produk berpengaruh positif terhadap Keputusan pembelian sedangkan Harga dan Iklan tidak terbukti berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item