Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Indomie di Wilayah Jakarta Utara / Kelly Sanjaya / 21100164 / Pembimbing: Lily Harjati

Sanjaya, Kelly (2014) Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Indomie di Wilayah Jakarta Utara / Kelly Sanjaya / 21100164 / Pembimbing: Lily Harjati. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text (HALAMAN JUDUL) awal.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (BAB I PENDAHULUAN) BAB I.pdf - Published Version Download (786kB)
	Text (BAB II KAJIAN PUSTAKA) BAB II.pdf - Published Version Download (850kB)
	Text (BAB III METODE PENELITIAN) BAB III.pdf - Published Version Download (902kB)
	Text (BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN) BAB IV.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (BAB V SIMPULAN DAN SARAN) BAB V.pdf - Published Version Download (693kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DFTR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (626kB)
	Text (LAMPIRAN) Lampiran.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (PERNYATAAN ORIGINALITAS) original.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (856kB)
	Text (RESUME) Resume.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

Di zaman yang semakin modern ini, semua orang tentunya menginginkan sesuatu yang bersifat praktis dan mudah untuk dilakukan. Salah satunya adalah hal dalam memenuhi kebutuhan akan makanan. Banyak orang yang merasa bahwa makanan juga dapat diperoleh secara praktis tanpa harus bersusah payah untuk memasaknya. Salah satu produk untuk memenuhi kebutuhan masyarakat tersebut adalah produk mie instan. Masyarakat menganggap bahwa mie instan adalah salah satu makanan praktis yang sesuai dengan kebutuhan mereka, selain itu mie instan juga mudah dalam penyajiannya dan disukai oleh seluruh kalangan masyarakat dari golongan usia muda sampai dewasa. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan teori agar lebih memahami dan mengerti teori – teori tentang citra merek dan kualitas produk, serta keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Indomie. Teori yang digunakan dalam masalah penelitian ini adalah citra merek, kualitas produk, dan keputusan pembelian. Jumlah sampel yang digunakan oleh peneliti adalah sebanyak 120 responden yang pernah mengonsumsi produk Indomie. Sedangkan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik sampling non – probability sampling dengan metode judgement sampling dimana sampling diambil dengan sengaja berdasarkan karakteristik tertentu. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji asumsi klasik dan analisis regresi linier melalui program IBM SPSS Statistics 21.0 Penelitian ini memberikan hasil bahwa citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen.

Actions (login required)

View Item