Aspek-Aspek Points of Difference Mixue yang Membentuk Preferensi Konsumen Mixue / Anthony Christopher / 29190436 / Pembimbing: Bilson Simamora

Christopher, Anthony (2024) Aspek-Aspek Points of Difference Mixue yang Membentuk Preferensi Konsumen Mixue / Anthony Christopher / 29190436 / Pembimbing: Bilson Simamora. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (866kB)
	Text Bab I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (569kB)
	Text BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (962kB)
	Text BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN (CLOSED).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (859kB)
	Text BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (422kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (482kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text PERNYATAAN ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (551kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

Perusahaan dalam memposisikan mereknya kepada konsumen menggunakan titik pembeda (points of difference) yaitu atribut atau keuntungan yang sangat diasosiasikan konsumen dengan merek dan diyakini ada. itu tidak dapat ditemukan di merek pesaing. Mixue merupakan merek eskrim yang banyak diperbincangkan pada awal tahun 2023. Oleh karena kedua hal tersebut disusun penelitian untuk mengetahui Points of Difference Mixue yang membentuk Preferensi Konsumen Mixue. Penelitian ini didasari oleh teori model perilaku konsumen yang menyatakan bahwa usaha pemasaran perusahaan akan berpengaruh terhadap proses pengambilan keputusan konsumen. Penelitian ini menggunakan metode studi deskriptif untuk menjelaskan fenomena yang melatarbelakangi penelitian. Responden dalam penelitian ini merupakan konsumen Mixue yang pernah datang ke outlet Mixue. Teknik yang digunakan dengan penyebaran kuisioner melalui Google Form dengan responden yang berjumlah 136 orang. Metode analisis yang digunakan adalah analisis Structural Equation Model (SEM). Data yang telah terkumpul diolah dengan WarpPLS 7.0 dan SPSS 26. Hasil penelitian menunjukan bahwa atribut produk intrinsik dan atribut produk ekstrinsik berpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi konsumen. Disarankan untuk dapat mempertahankan atribut produknya sehingga pelanggan dapat tetap menyukai produk Mixue.

Actions (login required)

View Item