Pengaruh Citra Merek dan Pemasaran Konten terhadap Niat Beli Konsumen Kkuljaem Korean pada Aplikasi Tiktok / Kezia Angelica / 24200330 / Pembimbing: Rita Eka Setianingsih

Angelica, Kezia (2024) Pengaruh Citra Merek dan Pemasaran Konten terhadap Niat Beli Konsumen Kkuljaem Korean pada Aplikasi Tiktok / Kezia Angelica / 24200330 / Pembimbing: Rita Eka Setianingsih. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (600kB)
	Text Bab I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (582kB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (573kB)
	Text BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN (CLOSED).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (394kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (455kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text PERNYATAAN ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (645kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

Perkembangan dalam bidang pemasaran membuat masyarakat mulai mencari perubahan dalam dunia periklanan, terlebih dalam era globalisasi sangat mengubah pola pikir serta gaya hidup yang dijalankan. Dengan adanya internet yang sangat membantu masyarakat dalam mengikuti perkembangan zaman, seperti dalam berkomunikasi, berinteraksi dengan sesama, mendapat ilmu pengetahuan dengan mudah serta melakukan transaksi jual dan beli secara daring. Teori yang digunakan oleh peneliti dalam penelitian ini yaitu Perilaku Konsumen, Citra Merek, Pemasaran Konten, Niat Beli. Variabel yang ada pada penelitian ini terbagi dua jenis, variabel independen atau bebas yaitu citra merek dan pemasaran konten. Sedangkan variabel dependen atau terikat dalam penelitian ini adalah niat beli. Peneliti menggunakan metode kuantitatif dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 116 sampel atau responden pengguna dan penikmat aplikasi Tiktok di jakarta. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Sedangkan, teknik analisis data yang ada dalam penelitian ini meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, analisis deskriptif, uji-T, uji-F, uji R 2, analisis regresi linier berganda. Pengujian dilakukan dengan menggunakan bantuan aplikasi SPSS 20. Berdasarkan hasil penelitian, analisis data menunjukan bahwa citra merek dan pemasaran konten memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen Kkuljaem Korean pada Aplikasi Tiktok. Saran yang diberikan kepada Kkuljaem Korean adalah meningkatkan citra merek dengan tujuan konsumen lebih sering mengingat merek Kkuljaem Korean saat memikirkan kategori pembelajaran bahasa Korea, serta meningkatkan cara pemasaran konten agar konsumen tertarik untuk membagikan konten kepada orang lain.

Actions (login required)

View Item