Pengaruh Persepsi Harga, Kulitas Produk dan Pemasaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian Pada Lampu Hannochs Di Jakarta Utara / Famada / 22170051 / Pembimbing: Abdulah Rakhman

Famada, Famada (2024) Pengaruh Persepsi Harga, Kulitas Produk dan Pemasaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian Pada Lampu Hannochs Di Jakarta Utara / Famada / 22170051 / Pembimbing: Abdulah Rakhman. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (700kB)
	Text BaB I - PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (483kB)
	Text BAB II - KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (564kB)
	Text BAB III - METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (505kB)
	Text BAB IV - HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text BAB V - KESIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (462kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (438kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (993kB)
	Text ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (605kB)
	Text RESUME.pdf Restricted to Repository staff only Download (739kB)
	Text PERSETUJUAN RESUME.pdf - Published Version Download (2MB)

Abstract

Dalam persaingan yang kompetitif, faktor-faktor seperti persepsi harga, kualitas produk, pemasaran digital dan keputusan pembelian adalah hal penting dalam menunjuang kesuksesan suatu produk. Dengan menentukan harga yang sesuai dengan kualitas produk brandtersebut, maka akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen sehingga dapat terjadi pembelian dan jika kualitas yang dimiliki produk Hannochs ini baik, maka tentu pemasaran digital akan berdampak positif bagipara konsumen yang mempercayai branding yang di buat dalam pemasaran digital sehingga dapat meningkatkan keputusan dari para konsumen. Oleh karena itu, penulis tertarik untuk melakukan penelitian tentang pengaruh persepsi harga, kualitas produk dan pemasaran digital terhadap terhadap keputusan pembelian pada lampu Hannochs di Jakarta Utara. Teori yang digunakan untuk mendukung penulisan ini adalah teori persepsi harga, kualitas produk, pemasaran digital dan keputusan pembelian. Dalam penelitian ini, persepsi harga, kualitas produk dan pemasaran digital sebagai variabel independen dan keputusan pembelian sebagai variabeldependen. Obyek penelitian ini adalah produk lampu Hannochs. Metode pengumpulan data dalam penelitia ini menggunakan metode komunikasi, maka dari itu kuisioner online disebar melalui Google Form sebanyak 133 responden yang mengetahui, menggunakan produk. Alat ukur dalam penelitian adalah uji validitas, uji realibilitas, persentase, skala likert, uji asumsi klasik, dan uji regresi linier berganda. Alat bantu yang digunakan adalah SPSS 25.0. Output yang dihasilkan menunjukan bahwa persepsi harga dan kualitas produk berpengaruhsignifikan terhadap keputusan pembelian produk Hannochs. Sedangkan pemasaran digital tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Hannochs. Kesimpulan dari penelitian ini adalah ada satu hipotesis yang tidak terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan. Dan ada dua hipotesis yang ada telah terbukti memiliki pengaruh yang positif dan signifikan. Kata Kunci : Persepsi Harga, Kualitas Produk, Pemasaran Digital, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item