Analisis Semiotika Peirce Pada Kampanye Instagram Brand Bioré UV Sunscreen / Michelle / 65200247 / Pembimbing: Deavvy MRY Johassan

Michelle, Michelle (2024) Analisis Semiotika Peirce Pada Kampanye Instagram Brand Bioré UV Sunscreen / Michelle / 65200247 / Pembimbing: Deavvy MRY Johassan. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BaB I - PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (526kB)
	Text BAB II - KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (597kB)
	Text BAB III - METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (533kB)
	Text BAB IV - HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text BAB V - KESIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (468kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (582kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (547kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (765kB)
	Text PERSETUJUAN RESUME.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

Kao Corporation, perusahaan Jepang di balik merek perawatan kulit Bioré, meluncurkan kampanye #ANTISUNSTRESS di Instagram untuk mempromosikan Sunscreen Bioré Fresh & Bright. Kampanye ini memanfaatkan fitur Instagram seperti Stories dan Reels, menggunakan visual menarik dan konten edukatif untuk menekankan pentingnya penggunaan Sunscreen dalam rutinitas perawatan kulit sehari-hari.Dasar teori yang digunakan dalam analisis kampanye ini adalah semiotika Charles Sanders Peirce, yang berfokus pada hubungan triadik antara Sign, Object, dan Interpretant. Analisis ini menekankan peran ground, elemen yang memungkinkan tanda merujuk pada objeknya dan membentuk makna dalam interaksi antara tanda, objek, dan interpretasi audiens.Penelitian ini menggunakan metode kualitatif untuk menganalisis kampanye Instagram Bioré Sunscreen Fresh and Bright dengan hashtag #ANTISUNSTRESS, menggunakan teori semiotika Charles Sanders Peirce. Data primer berasal dari kampanye Instagram, sedangkan data sekunder dari buku, jurnal, dan penelitian terkait. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi dan dokumentasi, dengan analisis data yang mencakup reduksi, penyajian, dan penarikan kesimpulan. Analisis semiotika Peirce pada kampanye Instagram brand Bioré UV Sunscreen, khususnya pada kampanye #ANTISUNSTRESS, melibatkan pemeriksaan mendalam terhadap tujuh poster yang terdiri dari dua single post, dua carousel post, dan tiga video motiongraph. Setiap elemen visual dalam kampanye ini dianalisis berdasarkan konsep ground dalam hubungan antara Sign, Object, dan Interpretant. Dengan menganalisis bagaimana tanda-tanda ini dikonstruksi dan dipahami, penelitian ini mengidentifikasi trikotomi di setiap elemen—Icon, Index, dan Symbol—yang ada dalam poster. Hal ini memungkinkan peneliti untuk menggali makna dan pesan yang disampaikan oleh Bioré dalam kampanye mereka, serta bagaimana pesan tersebut mempengaruhi interpretasi dan persepsi audiens.Penelitian ini menganalisis kampanye #ANTISUNSTRESS dari Bioré UV Sunscreen di Instagram menggunakan teori semiotika Peirce untuk memahami elemen Sign, Object, dan Interpretant. Tanda-tanda dalam kampanye ini dikategorikan sebagai SinSign, QualiSign, LegiSign, Icon, Index, Symbol, Rheme, Dicent, dan Argument. Analisis menunjukkan bagaimana elemen-elemen seperti logo, hashtag, warna, teks deskriptif, dan ekspresi model bekerja bersama untuk menyampaikan pesan, membangun identitas brand, dan mendorong audiens untuk membeli produk Bioré UV Fresh & Bright melalui platform e-commerce resmi. Kata Kunci: Analisis Semiotika, Bioré, Kampanye Instagram.

Actions (login required)

View Item