Pengaruh Content Marketing dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Purchase Intention Produk Merek Erigo Pada Tiktok Shop / Jery Andrean / 78210064 / Pembimbing: Rita Eka Setianingsih

Andrean, Jery (2025) Pengaruh Content Marketing dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Purchase Intention Produk Merek Erigo Pada Tiktok Shop / Jery Andrean / 78210064 / Pembimbing: Rita Eka Setianingsih. INSTITUT BISNIS DAN INFORMATIKA KWIK KIAN GIE, JAKARTA.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (723kB)
	Text BaB I - PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (969kB)
	Text BAB II - KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (787kB)
	Text BAB III - METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (785kB)
	Text BAB IV - HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V - KESIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (501kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (540kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (626kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (800kB)
	Text PERSETUJUAN RESUME.pdf - Published Version Download (444kB)

Abstract

Di era digital yang semakin maju dewasa ini, keberadaan internet mempermudah kebutuhan semua orang. Dengan adanya internet muncul pemahaman baru tentang pemasaran bisnis online. Hal ini membuat para pebisnis menggunakan internet dan smartphone sebagai media promosi bisnis online karena dapat menciptakan pangsa pasar yang besar dan peluang yang besar untuk melakukan iklanmelalui digital marketing. Erigo salah satu produk yang terjun dalam dunia fashion dan cukup menjadi salah satu brand yang terkenal dalam brand lokal. Hal ini tentunya tidak lepas dari konten yang dibuat dan respon yang diciptakan oleh responden terhadap produk Erigo. Teori yang digunakan dalam penelitian ini berkaitan dengan content marketing, electronic word of mouth dan purchase intention. Penelitian ini mencakup dua variabel yakni variabel bebas dan variabel terikat. Content Marketing (X1) dan Electronic Word Of Mouth (X2) dimaknai sebagai variabel bebas, sementara itu Purchase Intention (Y) dimaknai sebagai variabel terikat. Dengan ini tujuan penelitian dilakukan dengan maksud untuk mengetahui terdapat pengaruh atau tidak antara hubungan variabel bebas dengan variabel terikat. Objek penelitian ini adalah Produk Merek Erigo pada Tiktok Shop, sampel penelitian diambil dari 130 responden yang diantaranya 30 pra responden dan 100 real responden pengguna aplikasi Tiktok Shop dan yang sudah pernah melihat konten Erigo di Tiktok dalam kurun waktu 6 bulan. Penelitian ini mengumpulkan data dengan penyebaran kuesioner melalui google form yang memuat pertanyaan terkait dengan variabel yang diteliti. Uji hipotesis diadakan secara kuantitatif. Pengujian instrument mempergunakan uji validitas dan reliabilitas, metode analisis regresi linier berganda mempergunakan uji F dan uji t. Data diolah menggunkan IBM SPSS 26. Dari hasil yang diolah menunjukkan bahwa pada uji asumsi klasik memenuhi syarat normalitas dan residu berdistribusi normal, tidak terdapat gejala heteroskedastisitas, dan tidak ada gejala multikolinearitas. Hasil penelitian ini membuktikan responden setuju bahwa content marketing dan electronic word of mouth terhadap produk merek Erigo pada Tiktok Shop sudah baik. Penelitian ini memperoleh hasil bahwa content marketing dan electronic word of mouth memberi pengaruh positif terhadap purchase intention. Kesimpulan yang dihasilkan dalam penelitian ini yaitu content marketing dan electronic word of mouth memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention produk merek Erigo. Penelitian menunjukkan bahwa responden memberikan penilaian yang baik terhadap content marketing dan electronic word of mouth sehingga telah memenuhi harapan. Kata kunci : Content Marketing, Electronic Word Of Mouth, dan Purchase Intention

Actions (login required)

View Item