Pengaruh Experiential Marketing dan Emotional Branding terhadap Brand Loyalty Produk Samsung Galaxy S III Mini di Jakarta / Chatalya Tamara / 22080657 / Pembimbing : Husein Umar

Tamara, Chatalya (2013) Pengaruh Experiential Marketing dan Emotional Branding terhadap Brand Loyalty Produk Samsung Galaxy S III Mini di Jakarta / Chatalya Tamara / 22080657 / Pembimbing : Husein Umar. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text Bab I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (842kB)
	Text BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (953kB)
	Text BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN (CLOSED).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (791kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (983kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text PERNYATAAN ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh Experiential Marketing dan Emotional Branding baik secara parsial maupun secara simultan terhadap Brand Loyalty atas produk Samsung Galaxy S III Mini di Jakarta. Teori yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan tiga komponen meliputi Experiential Marketing, Emotional Branding dan Brand Loyalty. Metode penelitian menggunakan kuantitatif, dengan populasi adalah gerai Samsung dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang responden. Teknik analisis data menggunakan uji regresi dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil uji persamaan regresi linear berganda Y = 0,576 + 0.211X1(Exp marketing) + 0,545X2(Emotional Branding) menunjukkan nilai murni variabel Brand Loyalty 0,576. Sedangkan kontribusi Experiential Marketing sebesar 0,211 untuk kontribusi Emotional Branding sebesar 0.545. Hasil uji hipotesis Fhitung 32,156 > Ftabel 3,07 maka (Ho) ditolak dan (Ha) diterima. Nilai probabilitas hasil (ρ=0,000 < α=0,05) dengan demikian variabel Experiential Marketing (X1) dan Emotional Branding (X2) secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap Brand Loyalty. Kesimpulan dalam penelitian ini adalah bahwa variabel Experiential Marketing memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Brand Loyalty dan Emotional Branding kerja terhadap Brand Loyalty, terdapat pengaruh Emotional Branding kerja terhadap Brand Loyalty, dan pada pengujian simultan juga di hasilkan pengaruh antara Experiential Marketing (X1) dan Emotional Branding (X2) terhadap Brand Loyalty.

Actions (login required)

View Item