Strategi Komunikasi Pemasaran Coffee Shop Kopi Konnichiwa dalam Meningkatkan Konsumen Pada Masa Pandemi COVID-19 / Abigail Naomi / 61180078 / Pembimbing: Siti Meisyaroh

Naomi, Abigail (2022) Strategi Komunikasi Pemasaran Coffee Shop Kopi Konnichiwa dalam Meningkatkan Konsumen Pada Masa Pandemi COVID-19 / Abigail Naomi / 61180078 / Pembimbing: Siti Meisyaroh. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text Bab I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (552kB)
	Text BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (703kB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (480kB)
	Text BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN (CLOSED).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (387kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (401kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (671kB)
	Text PERNYATAAN ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (556kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Download (927kB)

Abstract

Kopi Konnichiwa adalah salah satu coffee shop yang saat ini digemari dikalangan masyarakat terutama kalangan anak muda, yang saat ini cabangnya sudah tersebar di banyak kota di Indonesia. Adanya perubahan gaya hidup masyarakat saat ini yang banyak memilih coffee shop sebagai tempat melakukan kegiatan seperti rapat, berdiskusi, mengerjakan tugas, dan sebagainya.menjadi faktor pendorong bertambahnya jumlah coffee shop yang terus meningkat. Adanya pandemi COVID-19 pada awal tahun 2020 kemudian memberikan dampak terhadap berbagai usaha salah satunya yaitu coffee shop “Kopi Konnichiwa”. Walau terkena dampak, Kopi Konnichiwa mampu tetap bertahan dengan melakukan berbagai kegiatan pemasaran. Strategi Komunikasi Pemasaran menjadi salah satu alat untuk dapat mempertahankan pasar suatu usaha dan meningkatkan jumlah konsumen. Oleh karena itu, kegiatan penelitian ini bertujuan mengetahui Strategi Komunikasi Pemasaran Coffee Shop “Kopi Konnichiwa” Dalam Meningkatkan Jumlah Konsumen Pada masa Pandemi Covid 19. Dalam penelitian ini menggunakan teori IMC (Integrated Marketing Communication). Metode yang digunakan dalam penelitian deskriptif kualitatif.. Dengan mengumpulkan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menggunakan bauran konsep pemasaran 7P. yaitu product, price, place, promotion, physical evidence, people dan process Strategi komunikasi pemasaran coffee shop Kopi Konnichiwa menunjukan adanya keberhasilan dikarenakan peningkatan jumlah konsumen Kopi Konnichiwa dan mampu bertahan di tengah maraknya pandemic COVID-19.

Actions (login required)

View Item