Pengaruh Celebrity Endorser dan Citra Merek terhadap Keputusan pembelian konsumen pakaian Erigo di Jakarta Utara / Muhammad Naufal Pratama / 22150495 / Pembimbing: Rita Eka Setianingsih

Pratama, Muhammad Naufal (2019) Pengaruh Celebrity Endorser dan Citra Merek terhadap Keputusan pembelian konsumen pakaian Erigo di Jakarta Utara / Muhammad Naufal Pratama / 22150495 / Pembimbing: Rita Eka Setianingsih. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text 1.COVER SKRIPSIdocx.docx - Accepted Version Download (46kB)
Preview	Image IMG_2519.JPG - Accepted Version Download (3MB) | Preview
	Text 3.ABSTRAK.docx - Accepted Version Download (17kB)
	Text 4.ABSTRACT.docx - Accepted Version Download (16kB)
	Text 5.KATA PENGANTAR.docx - Accepted Version Download (17kB)
	Text 6.DAFTAR ISI.docx - Accepted Version Download (21kB)
	Text 7.DAFTAR TABEL.docx - Accepted Version Download (22kB)
	Text 8.DAFTAR GAMBAR.docx - Accepted Version Download (18kB)
	Text 9.DAFTAR LAMPIRAN.docx - Accepted Version Download (16kB)
	Text 10. BAB I.docx - Accepted Version Download (811kB)
	Text 11. BAB II .docx - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (45kB)
	Text 12.BAB III .docx - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (42kB)
	Text 13.BAB IV.docx - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (115kB)
	Text 14.BAB V.docx - Accepted Version Download (22kB)
	Text 15.DAFTAR PUSTAKA.docx - Accepted Version Download (17kB)
	Text 16.LAMPIRAN.docx - Accepted Version Download (87kB)
	Image 18. PERNYATAAN.jpeg - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (107kB)
	Text 19. Resume Skripsi Nopal.docx - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (619kB)

Abstract

Pada saat ini, pertumbuhan dan perubahan ekonomi berkembang semakin pesat. Perusahaan dituntut untuk mengembangkan strategi pemasaran, hal tersebut bertujuan untuk menarik dan mempertahankan konsumen. Membangun komunikasi dengan konsumen, branding, dan mengembangkan strategi pemasaran mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Erigo. Selebriti merupakan spokesperson untuk sebuah brand. Selebriti secara definisi adalah orang-orang yang dikenal secara luas oleh masyarakat, baik itu bintang film, atlit, maupun model. Promosi biasanya digunakan untuk menciptakan citra merek yang baik, seperti menggunakan seorang model yang menarik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel diambil sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling. Metode analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji realibilitas, uji normalitas, uji heterokedastisitas, uji multikolinearitas, uji autokorelasi dan analisisi regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan, berdasarkan Uji F diketahui bahwa variabel Celebrity Endorser(X1) maupun Citra Merek (X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hal tersebut ditunjukkan dengan nilai F hitung > F tabel yaitu 121,715 > 3,09. Berdasarkan hasil Uji T diperoleh nilai thitungsebesar 3,255 lebih besar dari t tabel yaitu 1,988. Hal ini berarti secara parsial Celebrity Endorser berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil Uji T diperoleh nilai t hitung sebesar 9,110, lebih besar dari t tabel yaitu 1,988. Hal ini berarti secara parsial Citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Sehingga dapat disimpulkan bahwa celebrity endorser dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara simultan celebrity endorser dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kunci : Celebrity endorser, citra merek, keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item