Pengaruh Price Discount, Bonus Pack dan In-store Display terhadap Impulse Buying Pelanggan Minimarket Indomaret di Sunter Jakarta Utara / Regita Prisillia / 24150077 / Pembimbing : Lily Harjati

Prisillia, Regita (2019) Pengaruh Price Discount, Bonus Pack dan In-store Display terhadap Impulse Buying Pelanggan Minimarket Indomaret di Sunter Jakarta Utara / Regita Prisillia / 24150077 / Pembimbing : Lily Harjati. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text COVER DEPAN.docx - Accepted Version Download (29kB)
	Text PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Download (22kB)
	Text ABSTRAK.docx - Accepted Version Download (19kB)
	Text ABSTRACK.docx - Accepted Version Download (17kB)
	Text KATA PENGANTAR.docx - Accepted Version Download (17kB)
	Text DAFTAR ISI.docx - Accepted Version Download (20kB)
	Text DAFTAR TABEL.docx - Accepted Version Download (17kB)
	Text DAFTAR GAMBAR.docx - Accepted Version Download (14kB)
	Text DAFTAR LAMPIRAN.docx - Accepted Version Download (15kB)
	Text SKRIPSI BAB 1.docx - Accepted Version Download (30kB)
	Text SKRIPSI BAB 2.docx - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (48kB)
	Text SKRIPSI BAB 3.docx - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (70kB)
	Text SKRIPSI BAB 4.docx - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (142kB)
	Text SKRIPSI BAB 5.docx - Accepted Version Download (19kB)
	Text DRAFT DAFTAR PUSTAKA.docx - Accepted Version Download (21kB)
	Text LAMPIRAN.docx - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (60kB)
	Image ORIGINALITAS.jpeg - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (226kB)
	Text 24150077_Resume-Regita.docx - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Industri ritel modern di Indonesia telah mengalami perkembangan, hal ini karena industri ritel modern merupakan industri yang strategis dalam kontribusinya terhadap perekonomian Indonesia. Dewasa ini perkembangan bisnis ritel di Indonesia sudah semakin pesat. Hal ini ditandai dengan keberadaan pasar tradisional yang mulai tergeser oleh munculnya berbagai jenis pasar modern, sehingga berbagai macam pusat perbelanjaan eceran bermunculan dengan berbagai macam bentuk dan ukuran. Pertumbuhan ritel modern di Indonesia telah masuk pada angka yang sangat tinggi . Promosi penjualan didalam toko akan membuat impluse buying dari konsumen semakin mudah terbentuk. Oleh sebab itu, penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh price discount, bonus pack, dan in-store display terhadap impulse buying. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah price discount, bonus pack, in-store display dan impulse buying. Variabel dalam penelitian ini terbagi menjadi dua jenis, yaitu variabel independen dan variabel dependen. Variabel independen dalam penelitian ini adalah price discount, bonus pack, dan in-store display, sedangkan variabel dependen dalam penelitian ini adalah impulse buying. Objek penelitian ini adalah Indomaret di Sunter Jakarta Utara. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji asumsi klasik dan analisis regresi berganda. Pengumpulan data dilakukan dengan cara penyebaran kuisioner kepada 100 sampel konsumen yang pernah melakukan pembelian di Indomaret daerah Sunter Jakarta Utara. Penarikan sampel dilakukan dengan cara non probability sampling dengan teknik judgement sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa jumlah responden terbanyak adalah laki-laki dengan status karyawan dan pengeluaran perbulan di Indomaret lebih dari Rp.1.000.000. Berdasarkan analisis linier berganda secara parsial price discount dan in-store display berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap impulse buying. Sedangkan, bonus pack tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying di Indomaret Sunter Jakarta Utara.

Actions (login required)

View Item