Pengaruh Pemasaran Viral dan Celebrity Endorser Song Joong Ki terhadap Niat Beli Konsumen Produk Skincare Scarlett Whitening di Jakarta / Christina Ellena Ruslim / 20190181 / Pembimbing: Rita Eka Setianingsih

Ruslim, Christina Ellena (2023) Pengaruh Pemasaran Viral dan Celebrity Endorser Song Joong Ki terhadap Niat Beli Konsumen Produk Skincare Scarlett Whitening di Jakarta / Christina Ellena Ruslim / 20190181 / Pembimbing: Rita Eka Setianingsih. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (613kB)
	Text Bab I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (586kB)
	Text BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (499kB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (655kB)
	Text BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN (CLOSED).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (627kB)
	Text BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (445kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (449kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (909kB)
	Text PERNYATAAN ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (635kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

Dewasa ini, produk kecantikan semakin beragam dan berkembang terutama di Indonesia. Banyak merek lokal yang terus bermunculan yang menghasilkan produk skincare yang beragam jenisnya. Dengan didukungnya perkembangan internet, membuat munculnya sebuah metode promosi baru yaitu pemasaran viral. Pemasaran viral membantu perusahaan memperkenalkan produknya kepada konsumen secara lebih efektif dan cepat. Penggunaan celebrity endorser dalam promosi, juga dikenal sebagai celebrity endorser, memungkinkan pemasar untuk membedakan produk mereka dari produk pesaing di pasar. Oleh karena itu, penelitian ini khususnya akan membahas mengenai pemasaran viral dan celebrity endorser untuk mengetahui niat beli konsumen terhadap produk skincare Scarlett Whitening. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah pemasaran viral, celebrity endorser, dan niat beli. Variabel dalam penelitian ini terbagi menjadi dua jenis, yaitu variabel independent dan variabel dependen. Variabel independent dalam penelitian ini adalah pemasaran viral dan celebrity endorser, sedangkan variabel dependen dalam penelitian ini adalah niat beli. Objek dari penelitian ini adalah produk skincare Scarlett Whitening. Pengumpulan data dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner kepada 100 sampel konsumen pria dan wanita berusia minimal 17 tahun keatas yang pernah melihat iklan produk skincare Scarlett Whitening di Instagram. Pengambilan sampel dilakukan dengan cara non probability sampling dengan teknik judgement sampling. Data penelitian ini diolah menggunakan SPSS 25. Hasil dari penelitian ini adalah pemasaran viral dan celebrity endorser terbukti berpengaruh secara positif terhadap niat beli konsumen produk skincare Scarlett Whitening di Jakarta. Kesimpulan dalam penelitian ini adalah hasil analisi data menjukkan terdapat pengaruh pemasaran viral dan celebrity endorser terhadap niat beli konsumen produk skincare Scarlett Whitening.

Actions (login required)

View Item