Pengaruh David Sebagai Reviewer Produk dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Smartphone OPPO / Steven Aditya Chandra / 23190322 / Pembimbing: Morryessa Brandinie

Chandra, Steven Aditya (2024) Pengaruh David Sebagai Reviewer Produk dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Smartphone OPPO / Steven Aditya Chandra / 23190322 / Pembimbing: Morryessa Brandinie. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text Bab I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (994kB)
	Text BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (800kB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (988kB)
	Text BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN (CLOSED).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (548kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (677kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text PERNYATAAN ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (622kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

Era digitalisasi saat ini membuat banyak orang bergantung pada perangkat elektronik yang praktis bisa dibawa kemana saja. Smartphone dibuat untuk membuat kita produktif dalam beraktivitas dan bekerja. Pengguna smartphone di Indonesia memiliki banyak pilihan produk dengan berbagai merek dan variasi harga, antara lain Samsung, Apple, Vivo, Xiaomi, dan OPPO. Banyak faktor yang bisa menjadi alasan seseorang untuk memilih smartphone, dengan OPPO sukses menjadi brand smartphone yang banyak dibeli. Teori yang digunakan dalam penelitian ini mengenai reviewer produk, kualitas produk, dan keputusan pembelian. Ada dua jenis variabel yang digunakan dalam penelitian ini, yaitu variabel bebas terdiri dari reviewer produk dan kualitas produk, sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian. Objek penelitian ini adalah smartphone OPPO. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara online menggunakan google form. Jumlah sampel 114, dan pengambilan sampel dilakukan dengan teknik judgement sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier ganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa David sebagai reviewer produk dan kualitas produk terbukti valid dan reliabel. Berdasarkan hasil uji-t, reviewer produk memperoleh nilai thitung sebesar 2,578 dan nilai signifikansi 0,011 serta kualitas produk memperoleh nilai t hitung sebesar 8,076 dan nilai signifikansi 0,001. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel reviewer produk dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan. Reviewer produk memiliki nilai koefisien sebesar 0,305 maka akan mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 0,305. Kualitas produk memiliki nilai 0,608 maka akan mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 0,608. Kemudian variabel yang paling dominan adalah kualitas produk, dengan kualitas produk yang semakin baik maka keputusan pembelian semakin meningkat. Hasil pengujian yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa peran David sebagai reviewer produk dan kualitas produk smartphone OPPO terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Saran yang dapat diberikan adalah OPPO dapat menjalin hubungan kerjasama dengan David karena banyak konsumen yang mudah memahami dan mempercayainya saat me-review smartphone OPPO dan terus meningkatkan kapasitas baterai dan beberapa variasi agar responden merasa lebih puas.

Actions (login required)

View Item