Pengaruh Daya Tarik Celebrity Endorser (Sandrinna Michelle) dan Citra Merek terhadap Niat Beli Ulang Konsumen Produk Jiniso / Kevin Hermawan / 21209019 / Pembimbing: Rita Eka Setianingsih

Hermawan, Kevin (2024) Pengaruh Daya Tarik Celebrity Endorser (Sandrinna Michelle) dan Citra Merek terhadap Niat Beli Ulang Konsumen Produk Jiniso / Kevin Hermawan / 21209019 / Pembimbing: Rita Eka Setianingsih. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (563kB)
	Text Bab I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (654kB)
	Text BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (598kB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (558kB)
	Text BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN (CLOSED).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (615kB)
	Text BAB V SMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (410kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (470kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text PERNYATAAN ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (667kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Download (803kB)

Abstract

Pada era teknologi yang semakin berkembang pesat, masyarakat dapat dengan mudah berbelanja secara online. Berbagai produk di e-commerce dengan mudah didapatkan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan seseorang, membuat sebagian orang menjadi berpikir singkat dalam membeli suatu produk. Melihat fenomena perkembangan teknologi dan berkembang pesatnya penjualan melalui e-commerce, menjadi peluang bagi para pelaku bisnis dalam memasarkan produknya di berbagai platform media sosial dan e-commerce. Dengan itu para pelaku usaha memanfaatkan selebriti dalam memasarkan produknya, juga dikenal dengan celebrity endorser dan memperkuat citra merek pada benak pelanggan. Oleh karena itu, penelitian ini khususnya akan membahas mengenai celebrity endorser dan citra merek untuk mengetahui niat beli ulang konsumen terhadap produk Jiniso. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Celebrity Endorser, Citra Merek, dan Niat Beli Ulang. Variabel dalam penelitian ini terbagi menjadi dua jenis variabel, yaitu variabel independent dan variabel dependent. Variabel independent dalam penelitian ini merupakan celebrity endorser dan citra merek, dan untuk variabel dependent dalam penelitian ini adalah niat beli ulang. Objek pada penelitian ini adalah produk Jiniso. Pengumpulan data dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner kepada 103 responden yang pernah membeli produk Jiniso dan pernah melihat Sandrinna mempromosikan produk Jiniso. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi beganda. Pengujian dilakukan dengan menggunakan alat bantu software IBM SPSS statistic versi 25. Hasil dari penelitian ini adalah celebrity endorser dan Citra Merek terbukti berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap niat beli ulang konsumen produk Jiniso. Kesimpulan dalam penelitian ini adalah hasil analisis data menunjukkan celebrity endorser (Sandrinna Michelle) dan citra merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap niat beli ulang konsumen produk Jiniso.

Actions (login required)

View Item