Pengaruh Kualitas Produk dan Han So Hee sebagai Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc / Christine Tanjung / 26200154 / Pembimbing: Morryessa Brandinie

Christine, Tanjung (2024) Pengaruh Kualitas Produk dan Han So Hee sebagai Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc / Christine Tanjung / 26200154 / Pembimbing: Morryessa Brandinie. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (790kB)
	Text BaB I - PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (746kB)
	Text BAB II - KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (532kB)
	Text BAB III - METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (559kB)
	Text BAB IV - HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (766kB)
	Text BAB V - KESIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (470kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (475kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (407kB)
	Text RESUME.pdf Restricted to Repository staff only Download (975kB)
	Text PERSETUJUAN RESUME.pdf - Published Version Download (374kB)

Abstract

Christine Tanjung / 26200154 / 2024 / Pengaruh Kualitas Produk dan Han So Hee sebagai Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc / Morryessa Brandinie, S.E., M.M. Berkembangnya zaman yang serba modern ini membuat setiap keinginan manusia ikut berkembang mengikuti trend yang ada, seperti kesehatan dan kecantikan kulit. Oleh karena itu, masyarakat semakin memperhatikan kesehatan dan kecantikan wajah sehingga menyebabkan industri kosmetik mulai mengalami peningkatan setiap tahunnya. Salah satu produk kosmetik dan skincare asal Indonesia yang berjuang ditengah persaingan ketat tersebut adalah Somethinc. Serta banyaknya faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen seperti kualitas produk dan brand ambassador. Oleh karena itu, penelitian ini dibuat untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh dari kualitas produk dan brand ambassador terhadap Keputusan Pembelian produk skincare Somethinc. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah Kualitas Produk yaitu kemampuan produk dalam menjalankan fungsi seperti ketahanan, kemudahan mengoprasikan, serta ketepatan secara fungsi yang menentukan persepsi seseorang untuk membeli. Brand Ambassador yaitu individu atau kelompok yang dipekerjakan oleh perusahaan untuk mempromosikan merek dalam bentuk produk atau layanan, Keputusan Pembelian yaitu tahapan dalam menentukan pilihan produk dan jasa dari dua atau lebih alternatif pilihan produk atau jasa. Ada dua jenis variabel yang digunakan yaituvariabel independent dan dependen. Variabel independent terdiri dari Kualitas Produk dan Brand Ambassador, sedangkan variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian. Objek pada penelitian ini adalah produk skincare Somethinc, metode penelitian yang dipakai adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner melalui google form kepada 130 responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik judgement sampling. Berdasarkan uji t kualitas produk mendapat nilai B sebesar 0,348 dan nilai sig sebesar 0,000 < 0,05 yang berarti kualitas produk berdampakpositif terhadap keputusan pembelian. Brand ambassador mendapat nilai B sebesar 0,138 dan sig sebesar 0,000 < 0,05 yang berarti brand ambassador berdampak positif terhadap keputusan pembelian. Nilai B pada kedua hipotesis memperlihatkan angka positif, sehingga Kualitas Produk dan Brand Ambassador dianggap berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan uji F dijelaskan bahwa nilai sig 0,000 < 0,05 model persamaan regresi sesuai dengan data dan metode ini layak digunakan. Kesimpulan pada penelitian ini adalah menunjukkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kata Kunci : Kualitas Produk, Brand Ambassador, Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item