Sosial Media Marketing pada Tiktok Daerah Kopi Periode November 2023 – Febuari 2024 / Claudia Natania / 64180330 / Pembimbing: Imam Nuraryo

Claudia Natania, Claudia Natania (2024) Sosial Media Marketing pada Tiktok Daerah Kopi Periode November 2023 – Febuari 2024 / Claudia Natania / 64180330 / Pembimbing: Imam Nuraryo. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (585kB)
	Text BaB I - PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (718kB)
	Text BAB II - KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB III - METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (661kB)
	Text BAB IV - HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V - KESIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (580kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (618kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (434kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (615kB)
	Text PERSETUJUAN RESUME.pdf - Published Version Download (390kB)

Abstract

Penggunaan Media Sosial meningkat seiring meningkatnya Teknologi Internet. Saat ini Media Sosial TikTok banyak digemari oleh masyarakat khususnya kalangan Gen Z karena dianggap mudah digunakan dan mudah tersebar. Tidak hanya untuk hiburan saat ini Media Sosial TikTok digunakan sebagai Media Promosi dan Informasi di berbagai kalangan bisnis dan berbagai sektor bisnis. Dengan tingginya dan minat masyarakat terhadap Media Sosial TikTok maka Daerah Kopi memutuskan untuk menggunakan Media Sosial TikTok sebagai Media Promosinya yang bertujuan untuk meningkatkan Brand Awareness dalam konen TikTok Daerah Kopi. Penelitian ini menggunakan Teori yang didasarkan komunikasi pemasaran, Teori AISAS yang merupakan sebuah pola perilaku minat konsumen terhadap Brand Teori ini bertujuan untuk melihat perubahan ,pendekatan dan keputusan pembelian konsumen terhadap Daerah Kopi dengan latar belakang Pemanfaatan Media Sosial TikTok Subjek Penelitian ini adalah Direktur Utama, Barista atau pekerja dan konsumen yang berkaitan langsung dengan Daerah Kopi. Desain penelitian yang digunakan adalah Metode Kualitatif dengan Pendekatan Kualitatif Deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara secara langsung dengan terstruktur. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan menyimpulkan bahwa AISAS (Attention, Interest, Search, Action and Share) yang dilakukan oleh Daerah Kopi telah dilaksanakan melawati beberapa proses yakni persetujuan Direktur utama dan perundingan dengan tim yang ada tentang konsep yang akan dibuat dan menghasilkan hal positif pada Daerah Kopi dengan datangnya konsumen baru yang mengenal Daerah Kopi dari Media Sosial TikTok. Berdasarkan penelitian ini peneliti menyimpulkan bahwa penerapan AISAS(Attention, Interest, Search, Action and Share) pada Daerah Kopi berhasil diterapkan yang berlangsung dengan baik dan berdampak positif pada Daerah Kopi dengan menggunakan Media Sosial TikTok sebagai Media Promosi dengan konsep dan sistem yang telah ditentukan dan disetujui oleh Direktur dan tim Daerah kopi. Kata kunci: AISAS Model, TikTok, Promosi

Actions (login required)

View Item