Pengaruh Program Flash Sale dan Tagline Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Marketplace Tokopedia di Jakarta / Ubaidullah Rafie / 78200347 / Pembimbing: Liaw Bun Fa

Ubaidullah Rafie, Ubaidullah Rafie (2024) Pengaruh Program Flash Sale dan Tagline Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Marketplace Tokopedia di Jakarta / Ubaidullah Rafie / 78200347 / Pembimbing: Liaw Bun Fa. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BaB I - PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (848kB)
	Text BAB II - KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB III - METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB IV - HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V - KESIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (785kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (772kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (602kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text PERSETUJUAN RESUME.pdf - Published Version Download (567kB)

Abstract

Kemajuan teknologi yang terus berkembang memiliki dampak positif, terutama dalam bidang perdagangan. Internet telah menyederhanakan sistem perdagangan, memungkinkan orang untuk tidak perlu datang langsung ke toko untuk memenuhi kebutuhan mereka.. Tokopedia menjadi salah satu Markertplace yang paling disukai oleh konsumen, karena fitur-fitur yang dihadirkan oleh Tokopedia lebih interaktif dan tema yang selalu berbeda tiap momen. Namun hal ini tidak lepas dari strategi Tokopedia dalam memberikan program yang menarik kepada pelanggannya. Maka dari itu, peneliti tertarik untuk membahas lebih lanjut dalam suatu bentuk kajian penelitian yang berjudul “Pengaruh Program Flash Sale dan Tagline Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Marketplace Tokopedia di Jakarta”. Teori yang digunakan dalam penelitian ini berdasarkan kepada judul topik yaitu berkaitan dengan program Flash Sale Gratis Ongkos Kirim, dan Keputusan Pembelian . penelitian ini mencakup dua variabel yakni variabel bebas dan variabel terikat. Flash Sale (X1) dan Gratis Ongkos Kirim (X2) dimaknai sebagai variabel bebas, sementara itu keputusan pembelian (Y) dimaknai sebagai variabel terikat. Maka dari itu, tujuan penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui ada atau tidaknyua pengaruh hubungan antara variabel bebas dengan vaariabel terikat. Objek penelitian ini adalah Tokopedia, sampel penelitian ini diambil dari 100 responden yang berdomisili di DKI Jakarta dan pernah melakukan transaksi pada marketplace Tokopedia lebih dari satu kali. Penelitian ini mengumpulkan data melalui penyebaran kuesioner melalui google form yang memuat data pertanyaan terkait dengan variabel yang diteliti. Uji hipotesis diadakan secara kuantitatif. Pengujian instrument menggunakan uji validitas dan reliabilitas, metode analisis linear berganda mempergunakan uji F dan t. data diolah menggunakan IBM SPSS 27.Dari hasil yang diolah menunjukkan bahwa pada asumsi klasik memenuhi sayrat normalitas dan uji regresi berpengaruh terhadap variabel terikat, terdapat gejala heteroskedastisitas pada variabel flash sale nemun tidak terdapat gejala pada variabel gratis ongkos kirim, dan tidak ada gejala muktikolinieritas. Hasil penelitian membuktikan responden setuju bahwa program flash sale dan gratis ongkos kirim pada marketplace Tokpedia baik. Penelitian ini memperoleh hasil bahwa program flash sale dan gratis ongkos kirim memberi pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Kesimpulannya program flash sale dan Tagline gratis ongkos kirim memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian walaupun masih dipengaruhi oleh beberapa faktor lain.Kedepannya Tokopedia harus tetap menjaga dan melakukan peningkatan terhadap program flash sale dan gratis onghkos kirim guna meningkatkan keputusan pembelian Kata Kunci: Flash Sale, Gratis Ongkos Kirim, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item