Pengaruh Pesan Promosi Shopee Terhadap Perilaku Pembelian Mahasiswa Kwik Kian Gie / Evans Jonathand / 69200188 / Pembimbing: Imam Nuraryo

Evans Jonathand, Evans Jonathand (2024) Pengaruh Pesan Promosi Shopee Terhadap Perilaku Pembelian Mahasiswa Kwik Kian Gie / Evans Jonathand / 69200188 / Pembimbing: Imam Nuraryo. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (761kB)
	Text BaB I - PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (740kB)
	Text BAB II - KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (678kB)
	Text BAB III - METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (330kB)
	Text BAB IV - HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (955kB)
	Text BAB V - KESIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (559kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (555kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (506kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (686kB)
	Text PERSETUJUAN.pdf - Published Version Download (473kB)

Abstract

Shopee adalah salah satu dari sekian banyak pengusaha sejenis yang memanfaatkan peluang melalui bisnis e-commerce dengan meramaikan mobile market place yang menawarkan berbagai macam produk. Kesuksesan e-commerce dapat dilihat jika promosi yang digunakan dapat menarik perhatian untuk bertransaki melalui e-commerce. Mahasiswa adalah salah satu bagian dari masyarakat yang mudah tertarik dengan promosi. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pesan promosi Shopee terhadap perilaku pembelian mahasiswa IBI Kwik Kian Gie. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Stimulus Respons. Teori Stimulus Respons menunjukan komunikasi sebagai proses aksi reaksi yang sangat sederhana. Teori ini menjelaskan bahwa suatu pesan dipersiapkan dan di distribusikan dalam skala yang luas sehingga secara serempak pesan tersebut sampai kepada orang – orang dalam kapasitas yang besar bukan per-individu. Pesan tersebut merangsang orang lain untuk pada akhirnya memberikan respons dengan cara – cara tertentu.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan survey eksplanatori. Sampel penelitian ini adalah mahasiswa aktif Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie. Total sampel yang digunakan adalah 113 sampel. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi dengan bantuan software SPSS. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, dapat diketahui bahwa pada uji t menunjukan bahwa t hitung 9,416 > t tabel 1,981 dan nilai sig. 0,000 < α 0,05 sehingga dapat dinyatakan bahwa “ada pengaruh pesan promosi Shopee terhadap perilaku pembelian mahasiswa Kwik Kian Gie”. Nilai koefisien determinan sebesar 0,444 yang mana hal ini menunjukkan bahwa pesan promosi Shopee (variabel X) memberikan pengaruh terhadap perilaku pembelian mahasiswa Kwik Kian Gie (Variabel Y) sebesar 44,4%Setelah dilakukan pengujian terhadap penelitian ini, kesimpulan dari penelitian ini adalah pesan promosi Shopee memberikan pengaruh cukup signifikan terhadap perilaku pembelian mahasiswa Kwik Kian Gie. Kata Kunci : Pesan Promosi, Perilaku Pembelian, dan Shopee

Actions (login required)

View Item