Pengaruh Citra Merek, Promosi ,dan Harga terhadap Keputusan Pembelian mobil merek Toyota Avanza Tahun 2017 dan 2019 di Kelapa Gading Jakarta Utara / Michael / 24160103 / 2019 / Pembimbing : Tumpal J.R. Sitinjak

Michael, Michael (2020) Pengaruh Citra Merek, Promosi ,dan Harga terhadap Keputusan Pembelian mobil merek Toyota Avanza Tahun 2017 dan 2019 di Kelapa Gading Jakarta Utara / Michael / 24160103 / 2019 / Pembimbing : Tumpal J.R. Sitinjak. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text Bab I PENDHULUAN.pdf - Published Version Download (953kB)
	Text BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (975kB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (971kB)
	Text BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (721kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (888kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Pernyataan Originalitas) ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (643kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

Perkembangan dalam dunia transportasi semakin maju dan modern. Dalam beberapa tahun belakangan mobil LCGC (Low Cost Green Car) sudah sangat diminati oleh kalangan masyarakat. Harga yang terjangkau, biaya perawatan yang tidak terlalu tinggi dan mudahnya perawatan menjadi faktor utama masyarakat memilih mobil LCGC (Low Cost Green Car), oleh karena itu peneliti tertarik untuk melakukan penelitian yang berjudul Pengaruh Citra merek, Promosi ,dan Harga terhadap Keputusan Pembelian mobil merek Toyota Avanza tahun 2017 dan 2019 di Kelapa Gading Jakarta Utara. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Citra Merek, Promosi,Harga, dan Keputusan Pembelian. Variabel dalam penelitian ini terbagi menjadi dua jenis, yaitu variable independen dan variabel dependen. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Citra Merek, Promosi, dan Harga, sedangkan variabel dependen dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian. Objek Penelitian ini adalah mobil merek Toyota Avanza di Kelapa Gading Jakarta Utara, metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis regresi berganda. Pengumpulan data dilakukan dengan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 100 sampel pelanggan yang memiliki mobil merek Toyota Avanza di Kelapa Gading Jakarta Utara. Penarikan sampel dilakukan dengan cara non probability sampling dengan teknik Judgement sampling. Hasil penelitian ini menunjukan Citra merek, Promosi, dan Harga berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan pembelian. Penelitian ini menunjukan bahwa responden menilai Citra Merek, Promosi, dan Harga sudah baik. Citra Merek yang paling berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian mobil merek Toyota Avanza di Kelapa Gading Jakarta Utara. Disarankan Toyota mempromosikan Toyota Avanza lebih baik , karena nilai rata – rata promosi yang terendah walaupun sudah baik, yang dimana perlu difokuskan adalah iklan audio visual yang menarik yang mempunyai nilai paling rendah diantara yang lain. Jika informasi produk ditayangkan dengan menarik akan meningkatkan Keputusan Pembelian terhadap Toyota Avanza

Actions (login required)

View Item