Pengaruh Fashion Involvement dan Hedonic Lifestyle terhadap Impulse Buying produk pakaian di Matahari Department Store Mal Artha Gading / Mediana / 25189051 / Pembimbing: Dergibson Siagian

Mediana, Mediana (2021) Pengaruh Fashion Involvement dan Hedonic Lifestyle terhadap Impulse Buying produk pakaian di Matahari Department Store Mal Artha Gading / Mediana / 25189051 / Pembimbing: Dergibson Siagian. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text (Halaman Judul) awal.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Bab 1 Pendahuluan) bab 1.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Bab 2 Kajian Pustaka) bab 2.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Bab 3 Metode Penelitian) bab 3.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Bab 4 Hasil Analisis dan Pembahasan) bab 4.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text (Bab 5 Kesimpulan dan Saran) bab 5.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Pustaka) daftar pustaka.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Pernyataan Originalitas) Original.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (459kB)
	Text (Resume) Resume.pdf - Published Version Download (520kB)

Abstract

Pakaian menjadi salah satu hal yang tidak pernah lepas dari perhatian setiap individu karena pakaian adalah kebutuhan pokok setiap manusia. Saat ini, pakaian tidak lagi dikenal hanya sebagai pelindung tubuh, tetapi kini dapat dijadikan sebagai media komunikasi yang dapat menggambarkan identitias diri seseorang, kelas, gender, dan seksualitas. Disisi lain, perilaku masyarakat masa kini terutama seperti generasi milenial mulai condong kearah gaya hidup yang hedonis, yang memiliki pengertian oleh peneliti yaitu hal yang paling utama, paling penting untuk dikejar dan diperjuangkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimanakah peranan keterlibatan fashion individu dan perilaku gaya hidup hedonis perilaku impulse buying produk pakaian di Matahari Department Store Mal Artha Gading. Teori yang digunakan untuk mendukung penulisan ini adalah definisi dari fashion involvement, hedonic lifestyle dan impulse buying. Kemudian didukung oleh teori mengenai hubungan antara fashion involvement dengan impulse buying, hedonic lifestyle dengan impulse buying, dan fashion involvement dengan hedonic lifestyle. Objek penelitian ini adalah Matahari Department Store Mal Artha Gading. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan metode komunikasi dan penarikan sampel menggunakan non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Oleh karena itu, kuesioner online disebar melalui media google docs sebanyak 116 responden yang mengetahui dan pernah membeli produk pakaian di Matahari Department Store Mal Artha Gading. Prosedur yang digunakan untuk pengujian model dan pengolahan data adalah model persamaan struktural (struktural equation model) dengan WarpPLS 7.0. Output yang dihasilkan menunjukan bahwa fashion involevement tidak berpengaruh secara langsung terhadap impulse buying namun fashion involvement berpengaruh secara tidak langsung terhadap impulse buying melalui hedonic lifestyle sebagai variabel mediator. Fashion involvement berpengaruh dan signifikan terhadap hedonic lifestyle dan hedonic lifestyle berpengaruh secara langsung dan signifikan terhadap impulse buying. Kesimpulan dari penelitian ini adalah semua hipotesis yang ada telah terbukti memiliki pengaruh secara langsung dan signifikan, kecuali fashion involvement terhadap impulse buying melalui hedonic lifestyle.

Actions (login required)

View Item