Pengaruh Fitur Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Skincare The Originote Pada E-Commerce Shopee Di Jakarta / Karla Cavally / 79200214 / Pembimbing: Sylvia Sari Rosalina

Karla Cavally, Karla Cavally (2024) Pengaruh Fitur Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Skincare The Originote Pada E-Commerce Shopee Di Jakarta / Karla Cavally / 79200214 / Pembimbing: Sylvia Sari Rosalina. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (700kB)
	Text BaB I - PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (696kB)
	Text BAB II - KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (720kB)
	Text BAB III - METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (929kB)
	Text BAB IV - HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (945kB)
	Text BAB V - KESIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (527kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (661kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (708kB)
	Text PERSETUJUAN RESUME.pdf - Published Version Download (2MB)

Abstract

Pemasaran mengalami perkembangan dengan memasukkan unsur-unsur digital didalamnya. Salah satunya adalah melakukan pemasaran dengan menggunakan live streaming. Shopee menyediakan fitur live streaming untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Melihat peluang tersebut The Originote pun turut memanfaatkan fitur live streaming. Tujuan riset ini adalah untuk mengetahui pengaruh indikator fitur live streaming terhadap keputusan pembelian konsumen The Originote pada Shopee.Teori yang digunakan dalam riset ini adalah teori perilaku konsumen, live streaming dan keputusan pembelian konsumen. Perilaku konsumen merupakan dasar bagi konsumen untuk mengambil keputusan pembelian. Perilaku konsumen terkait dengan proses pembelian barang atau jasa. Teori ini dapat menjelaskan perubahan perilaku /respon konsumen terhadap stimulus yang diberikan fitur live streaming dengan harapan mampu mempengaruhi keputusan pembelian konsumen The Originote pada Shopee. Selain itu juga, teori ini juga mampu menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam melakukan keputusan pembelian sebuah produk. Metode yang digunakan dalam riset ini adalah kuantitatif dengan membagikan angket kepada responden yang telah memenuhi syarat tertentu. Teknik pengambilan sampel riset menggunakan non probability sampling dengan dengan jenis metode purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam riset ini adalah 100 responden. Objek riset penelitian ini adalah The Originote di Shopee sebagai pengguna fitur live streaming.The Originote adalah merek skincare asal Indonesia yang berdiri pada tahun 2022 dan sudah memiliki beberapa rangkaian skincare. Beberapa produk The Originote diantaranya adalah moisturizer, sunscreen, toner, cleanser, masker, serum, acne spot, eye serum dan produk skincare lainnya. Rangkaian produk The Originote dapat digunakan oleh siapa saja tidak terbatas umur dan kalangan, sesuai dengan visi dan tagline nya yaitu “Affordable Skincare for All".Hasil riset ini menunjukkan bahwa berdasarkan hasil riset yang telah dilakukan diketahui bahwa daya tarik berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sehingga hipotesis satu diterima. Informatif berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sehingga hipotesis dua diterima. Kredibilitas streamer penjual pada saat live streaming akan berpengaruh positif secarasignifikan terhadap keputusan pembelian sehingga hipotesis ketiga diterima. Komunikatif pada saat live streaming akan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sehingga hipotesis empat diterima. Interaktif pada saat live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sehingga hipotesis lima diterima. Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Live Streaming, Daya Tarik, Informatif, Komunikatif, Kredibilitas, dan Interaktif.

Actions (login required)

View Item