Pengaruh Inovasi dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian pada Groovy Event Organizer / Kenneth Halianto / 21090179 / Pembimbing : Dergibson Siagian

Halianto, Kenneth (2013) Pengaruh Inovasi dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian pada Groovy Event Organizer / Kenneth Halianto / 21090179 / Pembimbing : Dergibson Siagian. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text Bab I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (984kB)
	Text BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN (CLOSED).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (956kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text PERNYATAAN ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Teori konsep yang digunakan untuk menyelesaikan masalah penelitian ini adalah inovasi, citra merek, dan keputusan pembelian. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden yang pernah melakukan pembelian pada Groovy Event Organizer. Teknik pengambilan sampel yang akan digunakan adalah teknik sampling nonprobabilitas dengan metode judgement sampling, dimana sampel diambil dengan sengaja berdasarkan karakteristik tertentu. Teknik analisis yang digunakan adalah uji asumsi klasik, dan analisis regresi berganda melalui program IBM SPSS Statistics 19. Penelitian menghasilkan temuan bahwa inovasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item