Pengaruh Price Discount, Bonus Pack, dan In-store Display terhadap Impulse Buying Pelanggan Minimarket Alfamart di Sunter Jakarta Utara / Virna Marleni Putri / 23150337 / Pembimbing: Lily Harjati

Putri, Virna Marleni (2019) Pengaruh Price Discount, Bonus Pack, dan In-store Display terhadap Impulse Buying Pelanggan Minimarket Alfamart di Sunter Jakarta Utara / Virna Marleni Putri / 23150337 / Pembimbing: Lily Harjati. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text COVER.docx - Accepted Version Download (80kB)
	Text PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Download (132kB)
	Text ABSTRAK.docx - Accepted Version Download (23kB)
	Text ABSTRACT.docx - Accepted Version Download (18kB)
	Text KATA PENGANTAR.docx - Accepted Version Download (24kB)
	Text DAFTAR ISI.docx - Accepted Version Download (26kB)
	Text DAFTAR TABEL.docx - Accepted Version Download (21kB)
	Text DAFTAR GAMBAR.docx - Accepted Version Download (19kB)
	Text DAFTAR LAMPIRAN.docx - Accepted Version Download (21kB)
	Text BAB 1 FIX.docx - Accepted Version Download (296kB)
	Text BAB 2 FIX.docx - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (65kB)
	Text BAB 3 FIX.docx - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (101kB)
	Text BAB 4 FIX.docx - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (124kB)
	Text BAB 5 FIX.docx - Accepted Version Download (21kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.docx - Accepted Version Download (29kB)
	Text LAMPIRAN.docx - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (130kB)
	Text Originalitas.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (276kB)
	Text RESUME-Virna Marleni Putri-23150337.docx - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (116kB)

Abstract

Di era globalisasi persaingan bisnis yang semakin maju dan terus meningkat, pola hidup masyarakat di prediksi akan mengalami perubahan. Hal ini memberi kesempatan bagi para pelaku ekonomi sebagai peluang untuk memasuki pasar atau memperluas pasar yang telah diperoleh. Industri ritel modern di Indonesia telah mengalami perkembangan. Salah satu cara yang dapat dilakukan peritel untuk mempertahankan keunggulan bersaing adalah dengan promosi penjualan di dalam toko. Promosi penjualan di dalam toko akan membuat impulse buying dari konsumen semakin mudah terbentuk. Oleh sebab itu, penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh price discount, bonus pack, dan in-store display terhadap impulse buying. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah price discount, bonus pack, in-store display dan impulse buying. Variabel dalam penelitian ini terbagi menjadi dua jenis, yaitu variabel independen dan variabel dependen. Variabel independen dalam penelitian ini adalah price discount, bonus pack, dan in-store display, sedangkan variabel dependen dalam penelitian ini adalah impulse buying. Objek penelitian ini adalah Alfamart di Sunter Jakarta Utara. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji asumsi klasik dan analisis regresi berganda. Pengumpulan data dilakukan dengan cara penyebaran kuisioner kepada 100 sampel konsumen yang pernah melakukan pembelian di Alfamart Sunter Jakarta Utara. Penarikan sampel dilakukan dengan cara non probability sampling dengan teknik judgement sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa jumlah responden terbanyak adalah perempuan dengan status mahasiswa atau pelajar dan pengeluaran perbulan di Alfamart <Rp.1.000.000. Berdasarkan analisis linier berganda secara parsial in-store display berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap impulse buying. Sedangkan, price discount dan bonus pack tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying di Alfamart Sunter Jakarta Utara. Penelitian ini menghasilkan kesimpulan bahwa secara keseluruhan price discount, bonus pack, dan in-store display berpengaruh terhadap impulse buying, walaupun secara parsial dua dari tiga variabel tidak berpengaruh secara signifikan.

Actions (login required)

View Item