Pengaruh Event Roadshow Blibli.com terhadap Respon Masyarakat Kelapa Gading / Mellisa / 66090194 / Pembimbing : Nicolas Johan Joachim Koroh

Mellisa, Mellisa (2013) Pengaruh Event Roadshow Blibli.com terhadap Respon Masyarakat Kelapa Gading / Mellisa / 66090194 / Pembimbing : Nicolas Johan Joachim Koroh. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text Bab I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (804kB)
	Text BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (965kB)
	Text BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN (CLOSED).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (974kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (970kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Updated Version Download (1MB)
	Text PERNYATAAN ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (958kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

Pada jaman ini berbelanja sudah menjadi gaya hidup. Saat ini banyaknya dibangun pusat perbelanjaan mewah di Indonesia terutama di Ibu Kota Jakarta. Di setiap pusat perbelanjaan memiliki keunikan-keunikan tersendiri dan memiliki barang dengan merek yang cukup ternama di dunia. Tidak hanya pusat perbelanjaan dan dunia usaha di Indonesia yang semakin berkembang tetapi teknologi informasi pun juga semakin berkembang khususnya penggunaan dalam media internet. Fenomena maraknya perkembangan media internet pada saat ini menjadi suatu hal yang dimanfaatkan oleh masyarakat salah satunya jenis usaha online shop. Blibli.com baru berdiri dua tahun belakangan ini. Oleh karena itu, Blibli.com menyadari bahwa untuk memperkenalkan perusahaan dan produk yang mereka tawarkan tidak dapat terpaku hanya melalui media internet saja melainkan dibutuhkannya pendekatan lain yang lebih personal untuk menjangkau pelanggannya. Blibli.com menggunakan aktivitas komunikasi berupa event roadshow. Penelitian ini akan dianalisa dengan berlandaskan pada konsep strategi marketing komunikasi yang dijalankan oleh Blibli.com terhadap respon masyarakat Kelapa Gading. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dan teknik analisis data yang digunakan adalah uji valitidas kuesioner, uji reliabilitas, dan analisis regresi sederhana. Dengan hipotesis ada pengaruh event roadshow Blibli.com terhadap respon masyarakat Kelapa Gading. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan ke 100 orang responden yang hadir pada event roadshow Blibli.com. Hasil penelitian menunjukkan, pengaruh event roadshow yang sudah diselenggarakan oleh Blibli.com terhadap respon masyarakat Kelapa Gading ditinjau dengan dimensi AIDA yang meliputi dimensi attention, interest, desire, dan action. Berdasarkan hasil penelitian pengaruh event roadshow Blibli.com terhadap respon masyarakat Kelapa Gading, menunjukan bahwa event roadshow Blibli.com berpengaruh secara signifikan terhadap respon masyarakat Kelapa Gading yang ditinjau dengan dimensi AIDA. Dari hasil penelitian maka penulis menyimpulkan bahwa event roadshow Blibli.com memberikan pengaruh yang cukup signifikan terhadap respon masyarakat Kelapa Gading dan event roadshow ini dapat menjadi salah satu komunikasi pemasaran yang baik dan dapat dilakukan untuk seterusnya.

Actions (login required)

View Item