Pengaruh Celebrity Endorser Sule Terhadap Brand Image Iklan Televisi Kartu Provider “AS” di Kalangan Mahasiswa Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie / Ferdy Hardianto / 60080712 / Pembimbing : Siti Meisyaroh

Hardianto, Ferdy (2013) Pengaruh Celebrity Endorser Sule Terhadap Brand Image Iklan Televisi Kartu Provider “AS” di Kalangan Mahasiswa Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie / Ferdy Hardianto / 60080712 / Pembimbing : Siti Meisyaroh. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text Bab I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN (CLOSED).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (970kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Updated Version Download (962kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text PERNYATAAN ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Televisi merupakan salah satu media yang paling banyak digunakan dalam beriklan. Celebrity Endorser dilakukan untuk memperkenalkan produk atau jasa kepada masyarakat yang diharapkan dapat menciptakan citra yang positif terhadap produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Celebrity Endorser Sule Terhadap Brand Image Iklan Kartu Provider AS di Kalangan Mahasiswa Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie. Penelitian ini menggunakan konsep TEARS yang menjabarkan tentang aspek-aspek dari Celebrity Endorser yaitu mencakup Trustworthiness, Expertise, Attractiveness, Respect, dan Similarity. Selain itu, faktor-faktor yang mempengaruhi pembentukan Brand Image seperti keunggulan asosiasi merek, kekuatan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek juga digunakan dalam penelitian ini. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan menjadikan “Pengaruh Celebrity Endorser Sule Terhadap Brand Image Iklan Televisi Kartu Provider AS” sebagai objek penelitian. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling yang termasuk dalam sampling non-probabilitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang biasa saja atau netral terhadap pembentukan Brand Image kartu provider AS dengan Sule sebagai Celebrity Endorser, dapat dilihat pada hasil analisis deskriptif variabel. Penggunaan Celebrity Endorser dalam tayangan iklan tersebut tidak terlalu signifikan dalam pembentukan Brand Image kartu provider AS. Bagi Telkomsel khususnya kartu AS, tayangan iklan di televisi saja tidak cukup untuk mendapatkan citra yang positif di mata khalayaknya. Melainkan ada baiknya apabila kartu AS terus berinovasi dalam memasarkan produknya agar dapat menumbuhkan loyalitas kepada para konsumen.

Actions (login required)

View Item