Pengaruh Celebrity Endorser dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo / Natalia Prasetya / 25180146 / Pembimbing : Dergibson Siagian

Prasetya, Natalia (2022) Pengaruh Celebrity Endorser dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo / Natalia Prasetya / 25180146 / Pembimbing : Dergibson Siagian. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (828kB)
	Text Bab I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (545kB)
	Text BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (550kB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (867kB)
	Text BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN (CLOSED).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (778kB)
	Text BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (482kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (738kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text PERNYATAAN ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (630kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

Persaingan bisnis yang semakin ketat membuat banyak bisnis memasuki dunia online agar bisa menjangkau konsumen yang lebih luas, salah satunya adalah produk pakaian lokal. Dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat tersebut, faktor – faktor seperti celebrity endorser dan electronic word of mouth merupakan hal yang penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Celebrity endorser dapat meningkatkan keputusan akhir konsumen untuk melakukan pembelian. Komunikasi positif dalam electronic word of mouth memiliki kekuatan untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk Erigo. Teori yang digunakan untuk mendukung penelitian ini adalah teori celebrity endorser, electronic word of mouth, dan keputusan pembelian. Dalam penelitian ini, celebrity endorser dan electronic word of mouth sebagai variabel independen dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Obyek penelitian ini adalah produk Erigo. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teknik komunikasi dengan menyebarkan kuesioner secara elektronik melalui Google Forms kepada 129 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik non-probability sampling dengan menggunakan pendekatan judgement sampling. Prosedur yang digunakan untuk pengujian model dan pengolahan data adalah model persamaan struktural (Structural Equation Modeling) dengan menggunakan software WarpPLS 7.0 dan SPSS 25.0. Hasil penelitian ini menujukkan bahwa celebrity endorser dan electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kesimpulan dari penelitian ini adalah semua hipotesis yang ada telah terbukti memiliki pengaruh yang positif dan signifikan.

Actions (login required)

View Item