Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian McD Artha Gading / Natanael / 24189058 / Pembimbing : Tumpal J.R. Sitinjak

Natanael, Natanael (2022) Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian McD Artha Gading / Natanael / 24189058 / Pembimbing : Tumpal J.R. Sitinjak. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text Bab I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (966kB)
	Text BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (787kB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (882kB)
	Text BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN (CLOSED).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (677kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (808kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text PERNYATAAN ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (567kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Download (943kB)

Abstract

Saat ini, pertumbuhan industri kuliner yaitu fast food berkembang pesat dan jumlah peminat yang semakin meningkat setiap tahunnya. Hal ini membuat persaingan bisnis juga semakin ketat. Setiap perusahaan harus dapat menciptakan strategi yang tepat agar dapat bersaing dengan para kompetitor. Perusahaan waralaba yang mampu menarik minat dan perhatian salah satunya yaitu McDonald’s, meskipun begitu McDonald’s harus merancang strategi persaingan bisnis yang akurat. Salah satu aspek yang dapat dipertimbangkan ialah keputusan pembelian konsumen yang dipengaruhi oleh promosi dan harga. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah promosi, harga, dan keputusan pembelian. Dalam penelitian ini, promosi dan harga sebagai variabel independen dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Objek penelitian ini adalah McDonald’s. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teknik non-probability sampling dengan pendekatan judgement sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah teknik komunikasi dengan cara menyebarkan kuesioner secara elektronik melalui Google Forms kepada 100 responden yang pernah membeli dan mengkonsumsi produk McDonald’s selama tahun 2021. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi, harga telah terbukti memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian, sehingga semua hipotesis dapat diterima. Kesimpulan dari penelitian ini adalah promosi dan harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian McDonald’s.

Actions (login required)

View Item