Pemanfaatan Akun @redbullindo dalam Pembentukan Citra Merek Red Bull Indonesia di Media Sosial TikTok / Yohanna Gracia / 63190423 / Pembimbing: Siti Meisyaroh

Gracia, Yohanna (2024) Pemanfaatan Akun @redbullindo dalam Pembentukan Citra Merek Red Bull Indonesia di Media Sosial TikTok / Yohanna Gracia / 63190423 / Pembimbing: Siti Meisyaroh. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (690kB)
	Text Bab I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (960kB)
	Text BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (648kB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (637kB)
	Text BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN (CLOSED).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (478kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (511kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (859kB)
	Text PERNYATAAN ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (531kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana Red Bull Indonesia memanfaatkan akun @redbullindo di platform media sosial TikTok dalam membentuk citra merek. Pertumbuhan pesat TikToksebagai media sosial yang penuh potensi untuk interaksi merek membuat pentingnya untuk memahami strategi yang digunakan oleh merek dalam memanfaatkannya. Social media marketing menjadi dasar strategi merek dalam memanfaatkan TikTok sebagai media yang memungkinkan interaksi langsung dengan pengguna. Brand awareness berperan dalam memahami sejauh mana pengguna mengenal merek melalui konten yang disajikan. Ekuitas merek terkait dengan pemahaman pengguna tentang nilai-nilai dan karakteristik merek yang tercermin dalam konten TikTok. Citra merek membantu memahami bagaimana merek ingin dilihat oleh pengguna TikTok. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif dengan menggabungkan observasi konten akun @redbullindo di TikTok, wawancara dengan tim pemasaran Red Bull Indonesia, dan analisis isi konten yang diunggah. Hasil penelitian mengungkap bahwa Red Bull Indonesia secara sukses menggunakan akun @redbullindo untuk membangun citra merek yang kuat dan positif. Konten yang kreatif dan interaktif secara efektif menciptakan identitas merek yang mencerminkan semangat petualangan dan gaya hidup aktif yang menjadi ciri khas merek Red Bull. Strategi pemanfaatan akun @redbullindo di TikTok oleh Red Bull Indonesia berhasil dalam membentuk citra merek yang kuat dan relevan di kalangan pengguna platform tersebut. Penelitian ini menggarisbawahi pentingnya pemanfaatan media sosial dalam merumuskan citra merek yang sesuai dengan nilai-nilai merek. Dalam dunia pemasaran yang semakin terhubung dan digital, kemampuan untuk merespons tren dan memanfaatkan platform seperti TikTok menjadi kunci sukses dalam membangun dan memperkuat citra merek.

Actions (login required)

View Item