Pengaruh Co-Branding Dan Customer-Based Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Chitato Indomie Rasa Mi Goreng / Aldo Julio / 27209017 / Pembimbing: Dergibson Siagian

Aldo Julio, Aldo Julio (2024) Pengaruh Co-Branding Dan Customer-Based Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Chitato Indomie Rasa Mi Goreng / Aldo Julio / 27209017 / Pembimbing: Dergibson Siagian. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BaB I - PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (785kB)
	Text BAB II - KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (629kB)
	Text BAB III - METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (692kB)
	Text BAB IV - HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (720kB)
	Text BAB V - KESIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (534kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (491kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (588kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (802kB)
	Text PERSETUJUAN RESUME.pdf - Published Version Download (651kB)

Abstract

Persaingan bisnis yang semakin ketat membuat produsen terus melakukan inovasi untuk pengembangan produk. Berbagai strategi dilakukan oleh produsen dalam mendukung pemasaran agar dapat bersaing secara kompetitif terutama pada produsen makanan ringan. Meningkatnya konsumsi makanan ringan merupakan salah satu dampak dari Covid-19. Banyaknya waktu luang yang dimiliki, membuat konsumsinya menjadi sering dan kebiasaan ini berkelanjutan yang menjadi gaya hidup sampai sekarang. Untuk menghadapi persaingan yang sangat kompetitif strategi co-branding diperlukan dengan memanfaatkan customer- based brand equity dalam pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Teori yang digunakan untuk mendukung penelitian ini adalah teori co-branding, customer-based brand equity, dan keputusan pembelian. Dalam penelitian ini, co-branding dan customer-based brand equity sebagai variabel independen dan keputusan pembelian sebagai variable dependen. Objek penelitian ini adalah Chitato Indomie rasa Mi Goreng. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik komunikasi menggunakan kuesioner yang disebar secara elektronik melalui Google Form kepada 122 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu teknik non-probability sampling dengan pendekatan judgement sampling. Prosedur yang digunakan dalam pengujian model dan pengolahan data adalah model persamaan struktural (SEM) dengan menggunakan software WarpPLS 8.0 dan IBM SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa co-branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan customer-based brand equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kesimpulan dari penelitian ini adalah co-branding dan customer-based brand equity memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Co-Branding, Customer-Based Brand Equity, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item