Pengaruh Pemasaran Media Sosial Tiktok Dan Ulasan Konsumen Online Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Kasogi (Survei Pada Followers Tiktok Kasogi)/ Angelica Cecilya/ 27190238 / Pembimbing: Rita Eka Setianingsih

Angelica, Cecilya (2024) Pengaruh Pemasaran Media Sosial Tiktok Dan Ulasan Konsumen Online Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Kasogi (Survei Pada Followers Tiktok Kasogi)/ Angelica Cecilya/ 27190238 / Pembimbing: Rita Eka Setianingsih. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (709kB)
	Text BaB I - PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text BAB II - KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text BAB III - METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text BAB IV - HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text BAB V - KESIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (612kB)
	Text PERSETUJUAN RESUME.pdf - Published Version Download (893kB)

Abstract

Perkembangan dunia bisnis saat ini telah memasuki era disrupsi teknologi yang sangat masif. Para pelaku bisnis mulai mengadopsi berbagai sarana teknologi yang dimanfaatkan dalam berbagai aspek, seperti operasional, perlindungan data, pelayanan, pemasaran, bahkan mampu membuka segmen dan model bisnis baru. Salah satu segmen bisnis dengan produk yang seringkali dipasarkan menggunakan Tiktok adalah produk sepatu, karena produk ini berupa barang dan mudah untuk dibungkus menjadi konten pemasaran. Salah satu pelaku bisnis dibidang ini yang telah melakukan strategi pemasaran digital dengan menggunakan media sosial Tiktok adalah merk sepatu Kasogi dengan PT Alpha Omega Retailindo sebagai perusahaan induknya. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk meneliti dan menganalisis pemasaran media sosial tiktok dan ulasan konsumen online terhadap keputusan pembelian merek kasogi. Sebagai pendukung teori, maka penelitian ini menggunakan Grand Theory yang diambil dari Teori Perilaku Terencana (Theory of Planned Behavior) dan teori promosi. Adapun variabel penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pemasaran media sosial tiktok dan ulasan konsumen online sebagai variabel independen serta keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Objek penelitian ini adalah Merek Kasogi yang ditinjau dari followers TikTok sebagai subjek penelitiannya. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan instrumen kuesioner sehingga data penelitian ini berupa data primer. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan purposive sampling sehingga menghasilkan total 110 sampel. Pengolahan data penelitian ini dilakukan dengan metode analisis regresi linear berganda dengan uji t dan uji F sebagai alat pengujian hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan dari pemasaran media sosial tiktok dan ulasan konsumen online terhadap keputusan pembelian merek Kasogi. Selain itu, secara bersama-sama terdapat pengaruh simultan dari kedua variabel independen terhadap variabel dependen. Kesimpulan penelitian ini adalah pemasaran media sosial tiktok dan ulasan konsumen online memiliki pengaruh positif signifikan baik secara parsial maupun simultan. Dengan demikian, kesimpulan dari hasil ini menunjukkan bahwa Pemasaran Media Sosial Tiktok dan Ulasan Konsumen Online berperan secara positif dan bersinergi dalam memengaruhi Keputusan Pembelian konsumen Merek Kasogi. Strategi pemasaran yang terintegrasi melalui media sosial dan dukungan positif dari konsumen sebelumnya menjadi kunci sukses dalam menciptakan dampak positif pada perilaku pembelian konsumen. kata kunci; marketing, peilaku konsumen, media sosial, pemasaran

Actions (login required)

View Item