Pengaruh Dimensi Live Streaming Shopping Terhadap Purchase Intention pada Konsumen Marketplace Shopee / Ricky Setyawan / 72190167 / Pembimbing: Sylvia Sari Rosalina

Ricky Setyawan, Ricky Setyawan (2024) Pengaruh Dimensi Live Streaming Shopping Terhadap Purchase Intention pada Konsumen Marketplace Shopee / Ricky Setyawan / 72190167 / Pembimbing: Sylvia Sari Rosalina. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BaB I - PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (981kB)
	Text BAB II - KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB III - METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB IV - HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V - KESIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (727kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (630kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (486kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (896kB)
	Text PERSETUJUAN RESUME.pdf - Published Version Download (611kB)

Abstract

Dewasa ini, kegiatan belanja secara online semakin mudah dan diminati oleh masyarakat hampir di seluruh belahan dunia, termasuk Indonesia. Pada zaman yang berkembang dan teknologi semakin canggih, dunia pemasaran dan perdagangan pun juga tak luput dari perkembangannya. Dengan kecanggihan teknologi dan informasi, penyebaran informasi pun semakin cepat termasuk kegiatan belanja online. Masyarakat dapat berbelanja kebutuhan dan keinginannya dengan sangat mudah dimanapun dan kapanpun. Dengan internet, masyarakat dapat berbelanja online melalui berbagai macam paltform seperti media sosial dan marketplace e-commerce. Shopee merupakan salah satu marketplace terbesar di Indonesia dengan jumlah rata-rata pengunjung dan pengguna terbanyak di Indonesia. Live streaming shopping adalah kegiatan mempromosikan dan menjelaskan produk melalui siaran secara real-time berbasis internet. Dalam penelitian ini, Live streaming shopping memiliki tiga dimensi antara lain kredibilitas streamer, kekayaan media, dan interaktivitas. Purchase intention adalah tahapan konsumen sebelum memilih dan membeli suatu produk atau brand dengan mempertimbangkan berbagai faktor seperti fiitur, atribut, harga, dan lain�lain. Indikator dari purchase intention adalah ketertarikan untuk mencari informasi lebih lanjut, mempertimbangkan untuk melakukan pembelian, keinginan untuk mencoba produk, keinginan mengetahui produk, dan keinginan untuk memiliki produk. Objek penelitian yang dipilih dalam penelitian ini adalah Shopee. Sampel penelitian dalam penelitian ini adalah pengguna Shopee di Indonesia yang pernah melakukan pembelian produk tertentu saat menonton siaran Shopee Live merchant tertentu. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode komunikasi dengan alat atau instrumen dengan menyebarkan kuesioner melalui platform Google Forms dengan jumlah sampel sebanyak 95 sampel. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah SEM-PLS (Structural Equation Model-Partial Least Square) dengan menggunakan bantuan program SmartPLS 4.1.0.0 dan SPSS 26 untuk uji validitas dan reliabilitas. Penelitian ini menunjukkan bahwa live streaming shopping dilihat dari dimensi kredibilitas streamer berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, dari dimensi kekayaan media, berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, dan dari dimensi interaktivitas, berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Kesimpulan yang diambil dari penelitian ini adalah live streaming dilihat dari dimensi�dimensinya yaitu kredibilitas streamer, kekayaan media, dan interaktivitas berpengaruh signifikan dan berpengaruh positif terhadap purchase intention Kata Kunci: live streaming, Kredibilitas, streamer, Kekayaan Media, Interaktivitas, purchase intention

Actions (login required)

View Item