Pengaruh Kualitas Produk dan Pemasaran Konten Erigo Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Jakarta / Audric Steven / 70200035 / Pembimbing: Rita EkaSetianingsih

Audric Steven, Audric Steven (2024) Pengaruh Kualitas Produk dan Pemasaran Konten Erigo Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Jakarta / Audric Steven / 70200035 / Pembimbing: Rita EkaSetianingsih. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (725kB)
	Text BaB I - PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (567kB)
	Text BAB II - KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (626kB)
	Text BAB III - METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (731kB)
	Text BAB IV - HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (833kB)
	Text BAB V - KESIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (373kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (470kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (722kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (865kB)
	Text PERSETUJUAN RESUME.pdf - Published Version Download (546kB)

Abstract

Seiring berjalannya waktu, perkembangan teknologi telah memudahkan kehidupan manusia lebih praktis termasuk dalam kegiatan belanja. Banyak perusahaan yang memanfaatkan perkembangan teknologi ini dengan mengubah model bisnisnya menggunakan social commerce dan aktivitas jual beli produk dan layanan secara langsung melalui media sosial yang dilakukan secara online. Erigo harus bisa menyiapkan strategi persaingan bisnis dengan pesaingnya yang unik dan akurat. Salah satu aspek yang dapat dipertimbangkan adalah kualitas produk dan pemasaran konten terhadap keputusan pembelian konsumen di Jakarta. Teori yang di gunakan untuk mendukung penelitian ini adalah teori kualitas produk,pemasaran konten dan keputusan pembelian. Dalam penelitian ini, kualitas produk dan pemasaran konten sebagai variabel independen dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Objek penelitian ini adalah Erigo. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik non – probability sampling dengan pendekatan judgement sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik komunikasi dengan menyebarkan kuesioner secara elektronik melalui Google Forms kepada 126 responden yang pernah membeli produk Erigo. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk dan pemasaran konten berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Jakarta. Kesimpulan dari penelitian ini adalah variabel kualitas produk terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian serta variabel pemasaran konten terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Jakarta. Kata Kunci: Kualitas Produk, Pemasaran Konten dan Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item