Pengaruh Promosi Penjualan Dari iBox Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Ilmu Komunikasi Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie Angkatan 2010-2011 / Tifany / 62090147 / Pembimbing : Siti Meisyaroh

Tifany, Tifany (2014) Pengaruh Promosi Penjualan Dari iBox Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Ilmu Komunikasi Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie Angkatan 2010-2011 / Tifany / 62090147 / Pembimbing : Siti Meisyaroh. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf Download (1MB)
	Text Bab I PENDAHULUAN.pdf Download (987kB)
	Text BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf Download (1MB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf Download (1MB)
	Text BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN (CLOSED).pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf Download (961kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (991kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (3MB)
	Text PERNYATAAN ORIGINALITAS.pdf Restricted to Repository staff only Download (996kB)
	Text RESUME.pdf Download (1MB)

Abstract

Apple merupakan perusahaan teknologi dan telekomunikasi yang menjual perangkat keras dan perangkat lunak. Perangkat keras seperti komputer, telepon genggam, pemutar lagu, dan tablet PC. Perangkat lunak seperti penyunting video, penyunting suara, pemutar lagu, sistem operasi, dan peramban web. Banyak perusahaan yang merupakan distributor resmi produk Apple di Indonesia, contohnya iBox. Konsep utama dalam penelitian ini adalah promosi penjualan dan keputusan pembelian. Promosi penjualan merupakan penawaran insentif untuk merangsang konsumen agar melakukan pembelian secara cepat. Hal ini berkaitan erat dengan keputusan pembelian yang merupakan tahap yang dilewati oleh konsumen sebelum terjadinya pembelian yaitu pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, pembelian, dan evaluasi purnabeli. Metodologi penelitian menggunakan riset kuantitatif dengan metode survei dan menggunakan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data berupa kuesioner yang disebar kepada 77 mahasiswa Ilmu Komunikasi Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie angkatan 2010-2011 dengan menggunakan metode non-probability purposive sampling. Sedangkan teknik analisis data dilakukan dengan skala likert, uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif, uji normalitas, uji linieritas, uji korelasi sederhana, dan uji regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa uji validitas dan uji reliabilitas pada seluruh pernyataan telah memenuhi syarat. Uji model menunjukkan bahwa promosi penjualan memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa Ilmu Komunikasi Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie angkatan 2010-2011. Adapun hasil dari uji pendukung lainnya menunjukkan bahwa data berdistribusi normal serta adanya hubungan yang kuat dan positif antara promosi penjualan dari iBox dengan keputusan pembelian mahasiswa Ilmu Komunikasi Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie. Kesimpulan dari penelitian ini adalah terdapat promosi penjualan dari iBox memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa Ilmu Komunikasi Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie angkatan 2010-2011. Media promosi yang memberikan memberikan pengaruh tertinggi adalah media cashback dan discount.

Actions (login required)

View Item