Pengaruh Iklan dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung / Jeremia Kuswanda / 21180063 / Pembimbing : Tony Sitinjak

Kuswanda, Jeremia (2022) Pengaruh Iklan dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung / Jeremia Kuswanda / 21180063 / Pembimbing : Tony Sitinjak. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (602kB)
	Text Bab I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (569kB)
	Text BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (477kB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (572kB)
	Text BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN (CLOSED).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (614kB)
	Text BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (397kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (353kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text PERNYATAAN ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (591kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Download (620kB)

Abstract

Samsung Galaxy memiliki beberapa kompetitor seperti Xiaomi, Vivo, Oppo, Realme, dan beberapa smartphone lainnya, yang dimana Samsung berada pada urutan ke-4 dengan rata-rata sebesar 16% ditahun 2021. Banyaknya merek smartphone lain yang dapat menjadi pilihan bagi para konsumen, membuat perusahaan harus mampu berinovasi lebih lagi dalam memproduksi produk barunya ataupun mengembangkan produk lamanya. Pada tanggal 11 Agustus 2021 pihak Samsung menayangkan sebuah iklan, dan dibintangi oleh grup boyband asal Korea bernama Bangtan Sonyeondan atau disingkat menjadi BTS yang merupakan boyband terpopuler di dunia yang dijadikan sebagai salah brand ambassador Samsung, dan iklan tersebut sudah di tonton sebanyak 6,7 juta kali. Teori yang digunakan untuk mendukung penelitian ini adalah teori mengenai iklan, brand ambassador dan keputusan pembelian. Dalam penelitian ini, iklan dan brand ambassador merupakan variabel independen, sedangkan keputusan pembelian merupakan variabel dependen. Objek yang diteliti adalah Samsung dan subjek pada penelitian ini adalah konsumen yang sudah pernah membeli produk brand Samsung. Penelitian ini adalah data kuantitatif yang bersifat primer, yaitu data berasal dari pengumpulan jawaban kuesioner yang digunakan untuk keperluan analisis dan pengolahan data. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode analisis regresi berganda melalui program IBM SPSS Statistics 20. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa iklan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan brand ambassador tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian, maka dapat disimpulkan bahwa (1) iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung, (2) brand ambassador tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung.

Actions (login required)

View Item