Faktor Yang Memengaruhi Keputusan Terhadap Pembelian Produk Ramah Lingkungan Di Indonesia / Michael / 21200230 / Pembimbing: Tumpal J.R Sitinjak

Michael, Michael (2024) Faktor Yang Memengaruhi Keputusan Terhadap Pembelian Produk Ramah Lingkungan Di Indonesia / Michael / 21200230 / Pembimbing: Tumpal J.R Sitinjak. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUUL.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BaB I - PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (662kB)
	Text BAB II -KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB III - METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (726kB)
	Text BAB IV - HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (841kB)
	Text BAB V - KESIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (344kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (776kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (956kB)
	Text ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (714kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (822kB)
	Text PERSETUJUAN RESUME.pdf - Published Version Download (581kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan dari kesadaran lingkungan, eco label, sikap, iklan, harga dan keputusan pembelian terhadap pembelian produk ramah lingkungan di indonesia. Munculnya produk ramah lingkungan menjadi sebuah fenomena yang dapat memberikan dampak terhadap kesadaran lingkungan. Terdapat tiga indikator untuk mengukur kesadaran lingkungan yaitu pengetahuan, sikap dan bertanggung jawab. Terdapat empat indikator untuk mengukur eco label yaitu pemahaman terhadap keberadaan eco label pada produk ramah lingkungan, kesadaran terhadap eco label saat berbelanja, Menyadari dukungan pemerintah terhadap eco label, kemudahan identifikasi eco label. Terdapat tiga indikator untuk mengukur sikap yaitu komponen kognitif, komponen afektif, komponen konatif. Terdapat tiga indikator untuk mengukur iklan yaitu tujuan, pesan yang disampaikan, media yang digunakan. Terdapat empat indikator untuk mengukur harga yaitu keterjangkauan harga, kesesuaian harga dengan kualitas produk, harga sesuai kemampuan atau daya saing, kesesuaian harga dengan manfaat. Objek penelitian ini adalah Kesadaran Lingkungan, eco label,sikap, iklan, harga dan keputusan pembelian. Teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner. Data diolah dengan menggunakan skala likert dan perhitungan statistik menggunakan Regresi Berganda dengan alat bantu software SPSS 25. Hasil penelitian menunjukan kesadaran lingkungan tidak berpengaruh secara signifikan, eco label tidak berpengaruh secara signifikan, sikap tidak berpengaruh secara signifikan sedangkan Iklan berpengaruh secara signifikan dan harga berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kesadaran lingkungan harus diperhatikan khususnya generasi milenial dan juga memahami eco label, sikap, iklan, harga dan keputusan pembelian karena dapat memberikan wawasan yang lebih banyak khususnya generasi milenial betapa pentingnya menjaga lingkungan dengan cara membeli produk ramah lingkungan untuk mengurangi pencemaran lingkungan. Kata Kunci: Kesadaran Lingkungan, Eco label, Sikap, Iklan, Harga dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item