Analisis Pengaruh Persepsi Harga dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening Di Jakarta / Vincent / 72200112 / Pembimbing: Morryessa Brandinie

Vincent, Vincent (2024) Analisis Pengaruh Persepsi Harga dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening Di Jakarta / Vincent / 72200112 / Pembimbing: Morryessa Brandinie. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (775kB)
	Text BaB I - PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (749kB)
	Text BAB II - KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (609kB)
	Text BAB III- METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (736kB)
	Text BAB IV -HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V - KESIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (452kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (357kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (436kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (796kB)
	Text PERSETUJUAN RESUME.pdf - Published Version Download (387kB)

Abstract

Seiring berjalannya waktu, kebutuhan manusia terus berkembang, termasuk dalam hal produk kesehatan dan kecantikan. Hal ini menuntut pemasar untuk berpikir kreatif dan inovatif untuk bersaing di pasar yang penuh dengan berbagai produk kecantikan, baik lokal maupun impor. Sebagai contoh, Scarlett Whitening, sebuah perusahaan kecantikan lokal yang didirikan oleh Felicya Angelista pada tahun 2017, telah berhasil memanfaatkan peluang ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh persepsi harga dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Jakarta. Teori yang digunakan untuk mendukung penelitian ini adalah teori persepsi harga, menurut Immanuel & Mustikarini (2018:52), persepsi harga adalah informasi harga yang dapat dipahami sepenuhnya oleh konsumen ketika melihat harga produk tertentu. brand ambassador, menurut Firmansyah (2019:137) brand ambassador adalah seseorang yang mempunyai passion terhadap brand dan dapat mengajak konsumen untuk membeli atau menggunakan suatu produk. dan keputusan pembelian, Kotler dan Amstrong (2018 :177) mendefinisikan keputusan pembelian sebagai bagian dari perilaku konsumen. Dalam penelitian ini, persepsi harga dan brand ambassador sebagai variabel independen dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen.Pengumpulan data dilaksanakan dengan melakukan penyebaran kuisoner kepada 101 responden yang pernah melakukan pembelian produk Scarlett Whitening atau pernah Menggunakan produk Scarlett Whitening di Jakarta. Pemilihan sampel dilakukan menggunakan metode non probability sampling dengan teknik judgement sampling. Berbagai metode analisis diterapkan dalam penelitian ini, termasuk uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji multikolinearitas, uji statistik F, uji statistik T, dan koefisien determinasi.Pengujian ini dilakukan dengan bantuan SPSS 27.Berdasarkan hasil uji asumsi klasik, ditemukan bahwa model regresi memenuhi asumsi yang meliputi distribusi normal, tidak adanya heteroskedastisitas, dan tidak adanya multikolinearitas. Hasil analisis regresi berganda menunjukkan bahwa model regresi dapat digunakan untuk memprediksi keputusan pembelian. Selain itu, berdasarkan uji t, ditemukan bahwa persepsi harga dan Brand Ambassador memiliki nilai signifikansi di bawah 0,05, sehingga hipotesis dapat diterima.Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga dan Brand Ambassador memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara spesifik, dapat disimpulkan bahwa (1) persepsi harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Scarlett Whitening, dan (2) Brand Ambassador memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Scarlett Whitening. Kata Kunci: Persepsi Harga, Brand Ambassador, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item