Pengaruh Green Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Perawatan Rumah (Homecare) PT Unilever Indonesia Tbk (Studi pada Daerah Khusus Jakarta) / Jason Tanru / 73210014 / Pembimbing: Sylvia Sari Rosalina

Tanru, Jason (2025) Pengaruh Green Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Perawatan Rumah (Homecare) PT Unilever Indonesia Tbk (Studi pada Daerah Khusus Jakarta) / Jason Tanru / 73210014 / Pembimbing: Sylvia Sari Rosalina. INSTITUT BISNIS DAN INFORMATIKA KWIK KIAN GIE, Jakarta. (Unpublished)

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (952kB)
	Text BaB I - PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (653kB)
	Text BAB II - KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (768kB)
	Text BAB III - METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (686kB)
	Text BAB IV - HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (746kB)
	Text BAB V - KESIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (541kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (553kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (623kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (478kB)
	Text PERSETUJUAN RESUME.pdf - Published Version Download (602kB)

Abstract

Perilaku konsumen umumnya dipengaruhi oleh kemampuan konsumsi yang dimiliki oleh masyarakat. Dengan Gen Z yang mengisi mayoritas kependudukan di Indonesia dan mulai mendominasi tenaga kerja. Perilaku konsumsi dipercaya dapat bergeser dengan kesadaran terhadap lingkungan yang semakin tinggi. Unilever Indonesia menjadi perusahaan yang melihat kesempatan tersebut dan menerapkan green marketing dalam operasionalnya. Penerapan green marketing Unilever diberlakukan kepada berbagai produk mereka, salah satunya adalah produk perawatan rumah (homecare). Selain green marketing, pandangan konsumen terhadap suatu produk maupun merek juga menjadi poin yang dilihat dalam keputusan pembelian. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk mengungkap pengaruh kedua faktor terhadap keputusan pembelian konsumen. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori pemasaran yang mencakup green marketing, brand, brand image, keputusan pembelian, dan juga teori Generasi Z. Penelitian ini mencakup dua variabel penelitian yaitu variabel bebas dan variabel terikat. Green marketing dan brand image dalam penelitian ini bertindak sebagai variabel bebas. Di sisi lain, variabel terikat pada penelitian ini adalah keputusan pembelian. Penelitian ini berfokus pada individu yang termasuk ke dalam klasifikasi generasi Z dan keputusan pembelian mereka pada produk perawatan rumah (homecare) Unilever Indonesia. Penelitian ini mengumpulkan data secara primer dengan menyebarkan kuesioner google form. Sampel pada penelitian ini terdiri atas 100 responden Gen Z yang pernah membeli produk perawatan rumah Unilever. Penarikan sampel dilakukan dengan cara non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Pengolahan data dilakukan secara kuantitatif dengan menggunakan IBM SPSS 25. Teknik analisis yang digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linear berganda menggunakan uji F dan uji t. Hasil pengolahan data pada penelitian ini menunjukkan hasil uji asumsi klasik yang memenuhi syarat. Responden juga menunjukkan respon positif yang menunjukkan pengaruh positif oleh green marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian. Meskipun begitu, pada uji hipotesis didapatkan bahwa green marketing berpengaruh tidak signfikan terhadap keputusan pembelian, sebaliknya brand image secara signifikan berpengaruh pada keputusan pembelian konsumen. Kesimpulan dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh positif namun tidak signifikan dari green marketing terhadap keputusan pembelian. Meskipun begitu brand image terbukti berpengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian konsumen. Unilever diharapkan dapat memberikan komitmen hijau yang lebih dapat dirasakan sembari terus menjaga citra perusahaan dengan baik. Kata Kunci: Green Marketing, Brand Image, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item