Strategi Rencana Aksi Employer Branding dalam Media Sosial Instagram Akun @kami.unilever dari PT. Unilever Indonesia, Tbk / Verent Lie / 61160023 / Pembimbing: Dyah Nurul Maliki

Lie, Verent (2021) Strategi Rencana Aksi Employer Branding dalam Media Sosial Instagram Akun @kami.unilever dari PT. Unilever Indonesia, Tbk / Verent Lie / 61160023 / Pembimbing: Dyah Nurul Maliki. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text (Halaman Judul) awal.pdf - Published Version Download (10MB)
	Text (Bab 1 Pendahuluan) bab 1.pdf - Published Version Download (10MB)
	Text (Bab 2 Kajian Pustaka) bab 2.pdf - Published Version Download (10MB)
	Text (Bab 3 Metode Penelitian) bab 3.pdf - Published Version Download (10MB)
	Text (Bab 4 Hasil Analisis dan Pembahasan) bab 4.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (10MB)
	Text (Bab 5 Kesimpulan dan Saran) bab 5.pdf - Published Version Download (10MB)
	Text (Daftar Pustaka) daftar pustaka.pdf - Published Version Download (10MB)
	Text (Lampiran) lampiran.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (10MB)
	Text (Pernyataan Originalitas) original.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (351kB)
	Text (Resume) resume.pdf - Published Version Download (896kB)

Abstract

Setiap perusahaan selalu ingin mendapatkan citra atau image yang baik. Kesuksesan suatu perusahaan bergantung pada branding yang dikelola sumber daya manusia secara baik. Cara untuk mendapatkan citra tersebut selain dari para pekerjanya, perusahaan juga harus memiliki kemampuan untuk mempromosikan perusahaannya kepada para penonton melalui media yang tepat, sehingga butuh strategi yang tepat untuk mengkomunikasikan hal tersebut agar tepat sasaran dengan target yang sudah ditentukan. Penelitian ini untuk mengetahui bagaimana penerapan strategi rencana aksi employer branding pada perusahaan Unilever Indonesia. Strategi employer branding Unilever di instagram mengacu pada konsep menurut Linda Le Phan pada tahun 2019 dari halaman B2B Kununu yaitu konsep strategi rencana aksi employer branding pada instagram @kami.unilever. Phan menguraikan ada 5 strategi yaitu strategi penilaian, strategi penetapan tujuan, strategi tahapan menguraikan langkah, strategi pengukuran, dan strategi peningkatan. Metode penelitian dilakukan menggunakan metode pendekatan kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara dan observasi partisipasi aktif. Wawancara dilakukan dengan narasumber dari vosFoyer dan dari Unilever. Lalu data juga dikumpulkan dari berkas strategi employer branding yang dibentuk oleh tim dari vosFoyer dan tim employer branding Unilever. Hasil penelitian pada strategi rencana aksi employer branding di instagram @kami.unilever adalah penilaian perusahaan Unilever sebelum membentuk @kami.unilever tidak ada pada posisi pertama employer of choice terutama pada kategori benefit dan flexibility pada job characteristic, hasil ini didapatkan dari Universum Survei. Lalu vosFoyer melakukan strategi pembentukan employer branding di instagram dengan berbagai rencana konten dari visual hingga pendekatan komunikasi. Pada bulan December 2019, konten yang dihasilkan ternyata tidak menjawab pertanyaan para penonton. Lalu vosFoyer sebagai perusahan agensi kreatif, selalu memberikan prediksi dan mencari tahu apa yang dibutuhkan oleh penonton. Ternyata yang dibutuhkan oleh pengikut instagram @kami.unilever adalah cara untuk bergabung dalam Unilever dan konten seputar tips dan trik untuk fresh graduate yang baru pertama kali mencari kerja. Kesimpulan dari strategi rencana aksi employer branding Unilever di instagram yaitu penerapan lima strategi ini sangat membantu para perusahaan dan para perusahaan agensi kreatif dalam membentuk strategi employer branding di instagram atau media sosial lainnya. Karena lima strategi ini lengkap dari pra-produksi yaitu strategi penilaian, strategi penetapan tujuan, dan strategi tahapan menguraikan rencana. Selanjutnya yaitu ketiga strategi ini diproduksi melalui konten, dan setelah produksi (pasca-produksi) diukur melalui strategi pengukuran dan melakukan strategi peningkatan untuk meningkatan performa yang sudah ada.

Actions (login required)

View Item