Pengaruh Promosi Penjualan Blitzmegaplex Dalam Fitur Plusfriend Kakaotalk Terhadap Loyalitas Merek Di Kalangan Mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Institut Bisnis Dan Informatika Kwik Kian Gie / Dessyca / 63100377 / Pembimbing : Wiratri Anindhita

Dessyca, Dessyca (2014) Pengaruh Promosi Penjualan Blitzmegaplex Dalam Fitur Plusfriend Kakaotalk Terhadap Loyalitas Merek Di Kalangan Mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Institut Bisnis Dan Informatika Kwik Kian Gie / Dessyca / 63100377 / Pembimbing : Wiratri Anindhita. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf Download (2MB)
	Text Bab I PENDAHULUAN.pdf Download (980kB)
	Text BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf Download (1MB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf Download (1MB)
	Text BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN (CLOSED).pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf Download (959kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (1MB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)
	Text PERNYATAAN ORIGINALITAS.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text RESUME.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh dari promosi penjualan yang dilakukan oleh Blitzmegaplex dalam fitur PlusFriend Kakaotalk terhadap loyalitas merek di kalangan mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan konsep komunikasi, komunikasi pemasaran, promosi penjualan, loyalitas merek, teknologi komunikasi. Penelitian dilakukan dengan metode survei eksplanatif asosiatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menyebarkan kuesioner sebanyak 140 responden. Berbagai uji yang dilakukan oleh peneliti adalah uji Product Moment, Uji Cronbach Alpha, Uji Distribusi Frekuensi, Uji Asumsi Klasik, dan Uji Regresi Linier Sederhana. Analisis data diperoleh dengan bantuan software SPSS 20.0. Hasil penelitian yang diperoleh adalah terdapat pengaruh yang signifikan antara promosi harga yang dilakukan oleh Blitzmegaplex terhadap loyalitas merek di kalangan mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie dimana hasil Sig. < nilai alpha (0.05), yaitu sebesar 0.00, sehingga dinyatakan terdapat pengaruh yang signifikan. Kesimpulan yang didapat dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh yang signifikan antara promosi harga yang dilakukan oleh Blitzmegaplex terhadap loyalitas merek mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie. Mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie pada umumnya tergolong tipe switcher dalam tingkatan loyalitas merek. Maka dari itu, peneliti menyarankan agar perusahaan memberikan jenis promosi yang lebih unik dan lebih menarik lagi yang disertai dengan peningkatan layanan, sehingga tumbuh sikap loyalitas merek terhadap Blitzmegaplex.

Actions (login required)

View Item