Pengaruh BTS (Bangtan Sonyoendan) Sebagai Brand Ambassador dan Brand Trust pada Tokopedia di Jakarta (Studi Kasus Pada Penggemar BTS terhadap Tokopedia) / Naomi Fitri Wulan Sari / 23180519 / Pembimbing: Bernadine

Sari, Naomi Fitri Wulan (2022) Pengaruh BTS (Bangtan Sonyoendan) Sebagai Brand Ambassador dan Brand Trust pada Tokopedia di Jakarta (Studi Kasus Pada Penggemar BTS terhadap Tokopedia) / Naomi Fitri Wulan Sari / 23180519 / Pembimbing: Bernadine. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text Bab I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (557kB)
	Text BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (508kB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (827kB)
	Text BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN (CLOSED).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (693kB)
	Text BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (522kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (463kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (988kB)
	Text PERNYATAAN ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (745kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

Untuk dapat memenangkan persaingan dalam suatu industri perusahaan harus berorientasi ke pasar dan pemasaran, artinya perusahaan tidak hanya terfokus pada memenuhi kebutuhan dan keinginan pasar akan produk dan jasa, tetapi juga berusaha melakukan identifikasi kebutuhan dan keinginan pasar dengan mempertimbangkan aspek orang sebagai obyek pemasaran. Salah satu contohnya ialah perusahaan e-Commerce Tokopedia. Tokopedia adalah salah satu dari sekian banyak market place terbesar di Indonesia. Tokopedia secara resmi mengumumkan bahwa mereka berhasil menarik salah satu idol boy band berasal dari Korea Selatan ialah BTS (Bangtan Soeyeondan) sebagai brand ambassador market place mereka. Kepercyaan merek (brand trust) akan menetukan pembelian konsumen terhadap merek dan kepercayaan akan berpotensi menciptakan hubungan-hubungan yang bernilai tinggi Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari brand ambassador dan brand trust terhadap minat beli pada Tokopedia di Jakarta. Responden dalam penelittian in adalah konsumen yang pernah membeli produk pada Tokopedia, konsumen pengguna Tokopedia di Jakarta, dan juga konsumen yang menjadi penggemar dari BTS. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu non-probability sampling dengan menggunakan Judgmental Sampling, dengan sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi Klasik dan analisis regresi berganda. Data diolah menggunakkan SPSS 26. Kesimpulan penelitian ini adalah brand ambassador dan brand trust terbukti berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen Tokopedia di Jakarta.

Actions (login required)

View Item