Pengaruh Dimensi Content Marketing Melalui TikTok terhadap Brand Image Disney Plus Hotstar di Jakarta Utara / Kristofer / 22190006 / Pembimbing: Tony Sitinjak

Kristofer, Kristofer (2023) Pengaruh Dimensi Content Marketing Melalui TikTok terhadap Brand Image Disney Plus Hotstar di Jakarta Utara / Kristofer / 22190006 / Pembimbing: Tony Sitinjak. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text Bab I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN (CLOSED).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (967kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (879kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text PERNYATAAN ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (665kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Download (2MB)

Abstract

Berkembangnya era digitalisasi terutama pemasaran konten melalui media social TikTok yang saat ini menjadi salah satu platform yang banyak digunakan perusahaan untuk meningkatkan citra merek perusahaan. Pemasaran konten melalui TikTok saat ini memiliki pengaruh yang sangat baik bagi perusahaan, terutama setelah terjadinya pandemi pemasaran konten menjadi media pemasaran yang paling diminati salah satu yang menggunakan pemasaran konten adalah Disney Plus Hotstar. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari content marketing di TikTok dalam membangun brand image Disney Plus Hotstar. Teori yang digunakan dalam penelitian ini mengenai content marketing sebagai variable independen yang dijabarkan menjadi 5 variabel berdasarkan teori dari Karr yaitu reader cognition, sharing motivation, persuasion, decisision making, dan life factor serta brand image sebagai variabel dependen. Objek penelitian ini adalah Disney Plus Hotstar. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan google form. Jumlah sampel sebanyak 135 responden dan teknik pengambilan sampel ialah non-probability dengan jenis Judgement sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan software WarpPls 7.0. Berdasarkan hasil penelitian, disimpulkan bahwa content marketing (reader cognition, sharing motivation, decision making, life factor) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand image Disney Plus Hotstar, sedangkan content marketing (Persuasion) memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap brand image. Saran yang dapat diberikan untuk Disney Plus Hotstar adalah untuk lebih memperhatikan konten yang mereka tampilkan dan dapat terus meningkatkan konten serta menjaga nilai-nilai dalam konten. Saran untuk peneliti selanjutnya adalah diharapkan dapat mengupas lebih dalam lagi mengenai pemasaran konten Disney Plus Hotstar yang dapat diteliti dengan variable lainnya seperti keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item