Pengaruh Beauty Influencer Tasya Farasya dan Online Customer Review Shopee terhadap Keputusan Pembelian Skincare Somethinc di E-Commerce Shopee / Sela Selamet / 20190439 / Pembimbing: Morryessa Brandinie

Selamet, Sela (2023) Pengaruh Beauty Influencer Tasya Farasya dan Online Customer Review Shopee terhadap Keputusan Pembelian Skincare Somethinc di E-Commerce Shopee / Sela Selamet / 20190439 / Pembimbing: Morryessa Brandinie. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (651kB)
	Text Bab I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (533kB)
	Text BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (538kB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (625kB)
	Text BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN (CLOSED).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (653kB)
	Text BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (376kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (439kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text PERNYATAAN ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (574kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

Keinginan setiap wanita untuk merawat kulit wajah mereka turut serta meningkatkan ketertarikan mereka pada kebutuhan akan skincare. Setiap wanita pasti memiliki permasalahan pada kulit wajahnya masing-masing sehingga akan memilih produk skincare tertentu yang mereka butuhkan. Banyaknya pilihan brand skincare yang beredar dipasaran membuat konsumen kesulitan untuk memilih mana yang terbaik bagi mereka. Sebelum memutuskan pembelian, konsumen harus mencaritahu dan mencari sumber informasi mengenai produk dan manfaatnya. Media sosial merupakan platform digital yang memiliki banyak audience. Didunia kecantikan, media sosial kini dijadikan sebagai platform untuk para beauty entusiast berbagi informasi mengenai tips atau merekomendasikan produk yang dalam hal ini disebut sebagai Beauty Influencer. Selain itu, sumber informasi dapat diperoleh dari hal lain yaitu review dari orang lain yang telah melakukan pembelian atau disebut Online Customer Review. Oleh karena itu, penelitian ini dibuat untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh dari Beauty Influencer (Tasya Farasya) dan Online Customer Review (Shopee) terhadap Keputusan Pembelian produk skincare Somethinc di E-Commerce Shopee. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah Beauty Influencer, Online Customer Review dan Keputusan Pembelian. Ada dua jenis variabel yang digunakan yaitu variabel independent dan dependen. Variabel independent terdiri dari Beauty Influencer dan Online Customer Review, sedangkan variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian. Objek pada penelitian ini adalah produk skincare Somethinc, metode penelitian yang dipakai adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner melalui google form kepada 126 responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik judgement sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Beauty Influencer (Tasya Farasya) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan Online Customer Review (Shopee) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kesimpulan pada penelitian ini adalah Beauty Influencer (Tasya Farasya) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk skincare Somethinc, dimana Beauty Influencer (Tasya Farasya) memiliki pengaruh yang kuat terhadap keputusan pembelian konsumen dan Online Customer Review (Shopee) berpengaruh positif terhadap keputusn pembelian produk skincare Somethinc, dimana Online Customer Review (Shopee) memiliki pengaruh yang kuat terhadap keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan hasil penelitian, peneliti menyarankan Somethinc dapat mempertahankan kualitas dan pelayanannya, juga mengembangkan metode pemasarannya dengan menggunakan beauty influencer yang lainnya.

Actions (login required)

View Item