Pengaruh Kualitas Produk dan Dimensi Brand Ambassador (Vidi Aldiano) terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc / Nahania Hana Pratiwi / 29190360 / Pembimbing: Morryessa Brandinie

Pratiwi, Nahania Hana (2024) Pengaruh Kualitas Produk dan Dimensi Brand Ambassador (Vidi Aldiano) terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc / Nahania Hana Pratiwi / 29190360 / Pembimbing: Morryessa Brandinie. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (501kB)
	Text Bab I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (905kB)
	Text BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (694kB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (804kB)
	Text BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN (CLOSED).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (898kB)
	Text BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (469kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (523kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text PERNYATAAN ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (559kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

Berkembangnya zaman yang serba modern ini membuat setiap keinginan manusia ikut berkembang mengikuti trend yang ada, seperti kesehatan dan kecantikan kulit. Pada saat ini, wajah sudah menjadi aset bagi sebagian pekerjaan. konsumen harus mencaritahu dan mencari sumber informasi mengenai produk dan manfaatnya. Youtube merupakan situs web yang menyediakan berbagai macam video mulai dari video klip sampai film, serta video-video yang dibuat oleh pengguna youtube sendiri. Didunia kecantikan, youtube kini dijadikan sebagai platform untuk berbagi informasi mengenai tips atau merekomendasikan produk yang dalam hal ini disebut sebagai brand ambassador. Oleh karena itu, penelitian ini dibuat untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh dari kualitas produk dan dimensi brand ambassador (Vidi Aldiano) terhadap keputusan pembelian produk skincare Somethinc. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah kualitas produk, dimensi brand ambassador (Vidi Aldiano), keputusan pembelian. Ada dua jenis variabel yang digunakan yaitu variable independent dan dependen. Variabel independent terdiri dari kualitas produk dan dimensi brand ambassador (Vidi Aldiano), sedangkan variable dependen yaitu keputusan pembelian. Objek pada penelitian ini adalah produk skincare Somethinc, metode penelitian yang dipakai adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner melalui google form kepada 126 responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik judgement sampling. Hasil penelitian ini dilihat berdasarkan uji t kualitas produk mendapat nilai B sebesar 18,409 dan nilai sig sebesar 0,000 < 0,05 yang berarti kualitas produk berdampak positif terhadap keputusan pembelian. Dimensi brand ambassador (Vidi Aldiano) mendapat nilai B sebesar 4,876 dan sig sebesar 0,000 < 0,05 yang berarti dimensi brand ambassador (Vidi Aldiano) berdampak positif terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji F dijelaskan bahwa nilai sig 0,000 < 0,05 model persamaan regresi sesuai dengan data dan metode ini layak digunakan. Kesimpulan pada penelitian ini adalah menunjukkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dimensi Brand ambassador (Vidi Aldiano) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item