Pengaruh Content Marketing dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Niat Beli Konsumen Masker Wajah Camille Beauty / Risma Trye Monica / 23209035 / Pembimbing: Bilson Simamora

Risma Trye Monica, Risma Trye Monica (2024) Pengaruh Content Marketing dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Niat Beli Konsumen Masker Wajah Camille Beauty / Risma Trye Monica / 23209035 / Pembimbing: Bilson Simamora. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (896kB)
	Text BaB I - PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (544kB)
	Text BAB II - KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (606kB)
	Text BAB III - METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (860kB)
	Text BAB IV - HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (673kB)
	Text BAB V - KESIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (426kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (523kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (777kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (974kB)
	Text PERSETUJUAN RESUME.pdf - Published Version Download (385kB)

Abstract

Dalam era digital, industri kecantikan, khususnya produk masker wajah, tumbuh pesat dengan persaingan yang semakin ketat. Camille Beauty, yang sebelumnya berhasil mencuri perhatian dan memperoleh pangsa pasar yang besar, kini menghadapi penurunan penjualan, terutama di platform Shopee dan Tokopedia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing dan electronic word of mouth terhadap niat beli konsumen masker wajah Camille Beauty.Teori dasar penelitian ini adalah Elaboration Likelihood Theory. Stimuli pemasaran sesuai model ini adalah content marketing. Respon konsumen yang diteliti mencakup electronic word of mouth dan niat beli. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pengumpalan data dari 100 responden melalui non-probability sampling menggunakan pendekatan judgment sampling. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan LISREL 8.80 dan SPSS.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa content marketing terbukti memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat beli, namun electronic word of mouth menunjukkan tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat beli. Peneliti merekomendasikan agar penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan, mengeksplorasi secara lebih mendalam elemen-elemen khusus dalam content marketing yang berpengaruh besar terhadap niat beli dan menyelidiki lebih lanjut alasan di balik minimnya dampak electronic word of mouth sehingga dapat memberikan pandangan yang lebih jelas untuk meningkatkan dan memperbaiki strategi electronic word of mouth. katakunci; komunikasi, niat beli konsumen, konten marketing

Actions (login required)

View Item