Pengaruh Sosial Media Marketing Di Instagram Terhadap Brand Image Shushu / Madelberta Bare Wolor / 60200323 / Pembimbing: Imam Nuraryo

Madelberta Bare Wolor, Madelberta Bare Wolor (2024) Pengaruh Sosial Media Marketing Di Instagram Terhadap Brand Image Shushu / Madelberta Bare Wolor / 60200323 / Pembimbing: Imam Nuraryo. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BaB I - PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (957kB)
	Text BAB II - KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (693kB)
	Text BAB III - METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (674kB)
	Text BAB IV - HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V - KESIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (528kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (530kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (984kB)
	Text ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (401kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (665kB)
	Text PERSETJUAN RESUME.pdf - Published Version Download (394kB)

Abstract

Zaman modern saat ini dapat dikatakan bahwa Teknologi berkembang dengan cepat. Di era modernisasi, manusia hidup berdampingan dengan kemajuan teknologi. Manusia menjadi tertolong dengan adanya teknologi yang memberikan kemudahan dalam melakukan suatu kegiatan sehingga menjadi lebih cepat, efektif dan efisien. Pada media sosial seperti Instagram, sebuah merek produk suatu perushaan dapat membuat konten dengan tingkat kreativitas yang menarik untuk menonjolkan identitas dan kepribadian yang akan membentuk citra merek bagi pengikut atau followers nya. Pada penelitian ini, konten Instagram pada merupakan objek yang belum dipahami dengan baik dampaknya terhadap membangun citra merek.Penelitian ini menggunakan teori pemasaran media sosial sebagai dasar analisis penelitian. Dimensi yang digunakan dalam penelitian ini adalah connection, collaboratio, communication, dan context. Dimensi – dimensi ini merupakan fondasi utama dalam membangun sebuah citra merek. Citra merek yang kuat akan menjadikan merek tersebut memiliki identitas yang sulit dilupakan karena adanya citra merek yang kuat bisa membuat merek lebih dikenali.Objek penelitian ini adalah adalah akun Instagram@lifeofshushu. Metode penelitian yang akan dilakukan adalah menggunakan penelitian kuantitatif. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data dengan menyebar kuesioner kepada followers akun @lifeofshushu. Teknik pengumpulan datanya adalah dengan menggunakan model Slovin. Dari teknik pengambilan sampel, jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah random sampling.Hasil Penelitian ini dapat dilihat bahwa nilai residu terdistribusi secara normal. Selain itu penelitian juga menunjukkan bahwa social media marketing di instagram berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap citra merek Shushu dengan nilai Thitung 10,809 > dari nilai Ttabel yakni 1,66023 atau nilai signifikasi sebesar 0,000 < 0,05. Berdasarkan penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa pemasaran media sosial di instagram berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap citra merek Shushu. Dengan demikian H1 di terima dan H0 ditolak. Dari hasil penelitian ini, disarankan kepada peneliti berikutnya untuk mengembangkan lagi hasil mengenai pengaruh citra merek engan mengunakan atau menambah variabel lain. Kata Kunci : Citra Merek, Pemasaran Media Sosial, Shushu

Actions (login required)

View Item