Pengaruh EWOM Ci Mehong Terhadap Keputusan Pembelian Produk-Produk PIK Baking House / Felicia Ribka Angeli Pangaribuan / 66200275/ Pembimbing: Tanty Dewi Permassanty

Felicia Ribka Angeli Pangaribuan, Felicia Ribka Angeli Pangaribuan (2024) Pengaruh EWOM Ci Mehong Terhadap Keputusan Pembelian Produk-Produk PIK Baking House / Felicia Ribka Angeli Pangaribuan / 66200275/ Pembimbing: Tanty Dewi Permassanty. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BaB I - PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (761kB)
	Text BAB II - KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (597kB)
	Text BAB III - METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (768kB)
	Text BAB IV - HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V - KESIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (480kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (453kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (578kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text PERSETUJUAN RESUME.pdf - Published Version Download (520kB)

Abstract

Teknologi komunikasi terus berkembang, bisa dilihat dari sekarang banyak sekali orang�orang di luar sana yang bisa dikatakan sudah dapat memanfaatkan teknologi tersebut untuk memudahkan hidupnya dalam melakukan kegiatan sehari-hari. Hal ini dijadikan oleh kebanyakan masyarakat untuk berbagai macam keperluan, dimulai dari membuat konten yang dimana hasil ide dan pembahasan kreatif yang berasal dari diri sendiri, tidak lupa memanfaatkan kemajuan teknologi dengan berjualan atau memperkenalkan jualanannya melalui media sosial. Hal ini dikarenakan efek yang ada pada media sosial sangatlah cepat dan mudah.Pada penelitian ini menggunaka Model Komunikasi Pemasaran sebagai dasar analisis dari penelitian ini, dan pada penelitian ini berfokus pada bagaimana pengaruh yang dihasilkan oleh EWOM atau Electronic Word Of Mouth. Dimana pada penelitian ini peneliti menggunakan indikator Intensitas, Konten, dan Valensi Opini, ketiga indikator ini yang dirasa mampu sebagai dasar EWOM sendiri berdiri.Objek Penelitian ini adalah Ci Mehong yang dimana memasarkan produknya dengan media sosialnya yang bisa dibilang berupa konten. Metode penelitian pada penelitian ini adalah metode kuantitatif deskriptif. Pada penelitian ini peneliti menggunakan teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner yang berasal dari pengikut atau followers dari akun media sosial resmi milik Ci Mehong yakni TikTok.Hasil penelitian yang telah diujikan membuktkan bahwa Pengaruh EWOM atau Electronic Word Of Mouth yang dimiliki oleh Ci Mehong berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk-produk PIK Baking House yang memiliki pengaruh sebesar 52%. Pada hasil uji menunjukan nilai signifikan sebesar 0.000 > 0.05. Pada hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa EWOM Ci Mehong terhadap keputusan pembelian produk-produk PIK Baking House berpengaruh secara signifikan dan memiliki hasil positif. Kata Kunci : EWOM, Keputusan Pembelian, Ci Mehong

Actions (login required)

View Item